有需(xu)求(qiu)(qiu)就有市場。在2012年搶生(sheng)“龍寶(bao)寶(bao)”的利好(hao)助推下，2012年中國新生(sheng)兒的總量(liang)超過了1700萬。業內人士(shi)指出，中國嬰(ying)童市場需(xu)求(qiu)(qiu)至少在1萬億元，2015年可(ke)達到2萬億元規模。因此，中國孕嬰(ying)童整體市場的未來(lai)趨(qu)勢非常(chang)看好(hao)，其未來(lai)市場的增長空間將會(hui)吸引越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的企業加入到嬰(ying)童行業中。
朝陽行業的大數據
嬰童行(xing)(xing)業(ye)作為一個朝陽行(xing)(xing)業(ye)，將成為我國(guo)一個新(xin)的(de)經濟亮點。按照目前新(xin)生兒的(de)出生數量(liang)(liang)進(jin)行(xing)(xing)累積計算(suan)，中國(guo)0至(zhi)6歲(sui)的(de)嬰幼(you)兒數量(liang)(liang)為1.08億，以平均每個孩(hai)子消費5000元進(jin)行(xing)(xing)概算(suan)，預計0至(zhi)6歲(sui)嬰幼(you)兒用品市場的(de)遠景容量(liang)(liang)為5000億元。如此龐大的(de)5000億蛋糕吸引了來自全國(guo)甚至(zhi)全球的(de)投(tou)資目光(guang)。
有關部門對我國嬰童行(xing)業的細(xi)分(fen)市(shi)場進(jin)行(xing)了(le)數據統計，驚奇地發現在(zai)母嬰行(xing)業每個小小的細(xi)分(fen)市(shi)場同樣都蘊含著巨大的市(shi)場潛力。
據統計，我國嬰幼(you)兒配方奶粉的市(shi)場份額已(yi)經達到600億，以當前市(shi)場上嬰幼(you)兒輔食的零售價計，嬰幼(you)兒輔食的市(shi)場容(rong)量(liang)當超過800 億。
我國嬰(ying)幼(you)兒(er)服(fu)飾的市(shi)場規模達(da)到348億元(yuan)人民幣，年均復合增(zeng)長率(lv)達(da)到17.6%，嬰(ying)幼(you)兒(er)日用品同樣(yang)保持著(zhu)快速增(zeng)長的勢頭。預計(ji)到2015年，嬰(ying)幼(you)兒(er)總體市(shi)場容(rong)量可以(yi)達(da)到2279.8億元(yuan)，未來(lai)五年年增(zeng)長速度(du)將超過(guo)18%。
再觀中國母嬰網購(gou)市場(chang)(chang)，2012年(nian)上半年(nian)的(de)中國母嬰網購(gou)市場(chang)(chang)交(jiao)(jiao)易(yi)規模已超過200億(yi)元(yuan)，預計全(quan)年(nian)交(jiao)(jiao)易(yi)規模將達(da)610億(yi)元(yuan)，占中國整體(ti)網購(gou)市場(chang)(chang)交(jiao)(jiao)易(yi)規模的(de)4.3%，累計全(quan)年(nian)增長率將達(da)86%。
各(ge)種(zhong)數據無不昭示嬰童(tong)(tong)產業的(de)黃金(jin)時期即(ji)將到(dao)來，在嬰童(tong)(tong)食品、服裝等細分領域，市場份(fen)額和營業收入的(de)不斷增加(jia)讓業內(nei)人士看(kan)到(dao)了誘人的(de)投資價值。
零售企業的大手筆
目前看來(lai)，深耕于中國母嬰(ying)(ying)零(ling)售(shou)行業(ye)的(de)代(dai)表性(xing)企業(ye)有樂友孕嬰(ying)(ying)童、愛親母嬰(ying)(ying)生活(huo)館等(deng)。因(yin)為母嬰(ying)(ying)市(shi)場需求的(de)多(duo)樣(yang)化，這兩個典型零(ling)售(shou)店品牌都選(xuan)擇(ze)了線(xian)上(shang)線(xian)下相結合的(de)多(duo)渠道銷售(shou)模(mo)式，多(duo)次(ci)發力以占(zhan)領更大的(de)市(shi)場份額。
樂友自2008年從德意志銀行、永康投資等國(guo)際金融機構融資3700萬美元后動作不斷，先后在(zai)天(tian)(tian)津、北(bei)京(jing)、沈陽(yang)等地廣(guang)泛(fan)布局，截至2012年12月，樂友孕嬰童(tong)已在(zai)北(bei)京(jing)、天(tian)(tian)津、沈陽(yang)、西(xi)安、成都(dou)等11個城市開(kai)設(she)了(le)247家直營(ying)連鎖店。另外，樂友對(dui)店鋪分類(lei)和(he)實體(ti)店布局進行了(le)調整。小面積的實體(ti)店主(zhu)要開(kai)設(she)在(zai)社區，銷售(shou)奶粉、紙尿褲等大(da)量急需的消耗品;大(da)面積的實體(ti)店則可以提(ti)供產品線比較(jiao)完善的一站式服務。如此分類(lei)的實體(ti)店布局大(da)大(da)滿足了(le)客(ke)戶的不同需求，非常有利于實體(ti)店的銷售(shou)提(ti)升(sheng)。
而(er)另一個十幾(ji)年來在(zai)母(mu)嬰(ying)行(xing)業深耕細作的(de)(de)(de)零(ling)售(shou)品(pin)牌愛親(qin)母(mu)嬰(ying)生活(huo)館，近兩年的(de)(de)(de)高速拓展速度也著實令(ling)業界嘩然。有消息稱愛親(qin)在(zai)2012年獲得一輪數額巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)神秘投資(zi)，不僅開始全國(guo)(guo)連鎖(suo)加盟(meng)模(mo)式的(de)(de)(de)戰略布(bu)局，還(huan)計劃向(xiang)其他領域拓展業務。一位(wei)愛親(qin)母(mu)嬰(ying)生活(huo)館負(fu)責人稱，2013年愛親(qin)品(pin)牌VI、SI將(jiang)進行(xing)全面升(sheng)級(ji)，面向(xiang)全國(guo)(guo)各二三線(xian)城(cheng)市(shi)招商加盟(meng)，為了更有效的(de)(de)(de)服務全國(guo)(guo)各地的(de)(de)(de)加盟(meng)商，愛親(qin)還(huan)將(jiang)向(xiang)全國(guo)(guo)擴(kuo)張自(zi)建物流，先以北京、上海、廣州、武漢、成都為中(zhong)心建五個物流中(zhong)心，并(bing)通過和全國(guo)(guo)各地實力(li)企業合(he)作建立(li)省級(ji)代理(li)(li)商、市(shi)級(ji)代理(li)(li)商以及直營分(fen)公司。業內人士看來，一個輻射全國(guo)(guo)的(de)(de)(de)母(mu)嬰(ying)零(ling)售(shou)商只有自(zi)辦物流才能(neng)保(bao)(bao)證(zheng)貨品(pin)整(zheng)個配送過程的(de)(de)(de)可控，從而(er)保(bao)(bao)證(zheng)每天巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)訂單處理(li)(li)量和整(zheng)個經營流程的(de)(de)(de)高效執行(xing)力(li)。
愛(ai)親母(mu)嬰(ying)生活館董事長陳敬紅透(tou)露，愛(ai)親將(jiang)全面引入先進的(de)加盟管理制度，搭建(jian)方便快捷的(de)數(shu)據管理服務(wu)平(ping)臺，結合母(mu)嬰(ying)產品(pin)、潛能開發、游泳(yong)親子、攝影(ying)起名(ming)等多元化經營模式形(xing)成(cheng)更加豐富完整的(de)母(mu)嬰(ying)產業鏈。
國內零售企業的頻頻動作使母嬰行業迅速躁動起來，龐大的80后父母消費人群的大爆發是驅動孕嬰童市場迅猛發展的強大動力，孕嬰用品銷量節節攀升是必然結果。中國孕嬰童研究中心推算，中國的最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，孕嬰童市場還將迎來跨越式的大發展時代。
