“目(mu)前，我(wo)(wo)國(guo)服裝(zhuang)產業支撐高端品牌發(fa)展(zhan)(zhan)所需的(de)軟實力(li)(li)不強(qiang)。存在品牌體(ti)系不健全、特色不突出、同質化競爭(zheng)明(ming)顯、持續發(fa)展(zhan)(zhan)能力(li)(li)差(cha)等特點。”中國(guo)服裝(zhuang)協會(hui)常務副會(hui)長陳大(da)鵬在近日舉行的(de)2012中國(guo)服裝(zhuang)大(da)會(hui)上(shang)表(biao)示，盡(jin)管服裝(zhuang)企(qi)業逐漸意識到品牌建設的(de)重要性，但我(wo)(wo)國(guo)服裝(zhuang)品牌仍(reng)集中于中低端，加強(qiang)設計(ji)、完善渠道、整合資源是轉型的(de)當務之急。
根據(ju)(ju)中(zhong)國(guo)服裝協會(hui)發(fa)布數據(ju)(ju)顯示，我國(guo)服裝出口(kou)數量已連(lian)續13個月呈負(fu)增長態(tai)勢(shi)，面對紛繁(fan)復(fu)雜的(de)世界經濟形勢(shi)，服裝業界專家紛紛表(biao)示，我國(guo)服裝行業想要取得(de)“硬”發(fa)展就必須加強(qiang)“軟”實力。
用創新提升品牌價值
“目前，國內(nei)品牌真正(zheng)(zheng)靠自(zi)己(ji)研發、自(zi)我(wo)創意來(lai)實現(xian)自(zi)身高價(jia)值和定位(wei)的還比較(jiao)少。”武(wu)漢(han)紡(fang)織大學(xue)服(fu)裝(zhuang)學(xue)院(yuan)院(yuan)長熊兆(zhao)飛認為：“中國如果要(yao)真正(zheng)(zheng)由(you)服(fu)裝(zhuang)大國轉變(bian)成為服(fu)裝(zhuang)強國，就(jiu)要(yao)注重服(fu)裝(zhuang)的創造性。”
根據(ju)中國服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)協會發布數據(ju)顯示，在(zai)(zai)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)內銷市場(chang)中，高(gao)(gao)檔(dang)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)約(yue)(yue)(yue)占10%，中高(gao)(gao)檔(dang)和中檔(dang)約(yue)(yue)(yue)占60%，低檔(dang)約(yue)(yue)(yue)占30%。在(zai)(zai)高(gao)(gao)檔(dang)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場(chang)上(shang)，國際品(pin)牌(pai)占據(ju)約(yue)(yue)(yue)2／3的(de)地(di)位，頂級女裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)領域則更以國際品(pin)牌(pai)為主(zhu)。沒有過硬的(de)設計能力，沒有叫(jiao)得響的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)，是整個行業所面臨的(de)現實問題。
陳大鵬認為，中(zhong)國服裝(zhuang)在(zai)時尚話語權面前是缺位的，其根(gen)源(yuan)就在(zai)于服裝(zhuang)企業對中(zhong)國文化挖掘與(yu)發揮的缺失。
北京白領(ling)時(shi)裝有(you)限公司董事長(chang)苗(miao)鴻冰(bing)也認為，不斷創新(xin)、積累并沉(chen)淀的(de)中華文化是中國服裝品牌的(de)基(ji)因和升級的(de)關鍵(jian)。“不過，僅有(you)中國元素是不行的(de)，我(wo)們面對的(de)是國際市(shi)場，要用(yong)現(xian)代(dai)的(de)時(shi)尚語(yu)言(yan)去(qu)創新(xin)，形成(cheng)被全(quan)球認可的(de)東方美，提(ti)升國際時(shi)尚話(hua)語(yu)權。”苗(miao)鴻冰(bing)說。
以內生動力化解外部困境
據統計資料顯(xian)示，我國服裝出口數量持續負增(zeng)長態勢(shi)，內(nei)銷市(shi)場有待開(kai)拓(tuo)。今年(nian)1~9月(yue)，14328家規模(mo)以上企業(ye)銷售收入(ru)的增(zeng)幅(fu)從年(nian)初的13%降(jiang)至10%左右。
改革(ge)開放以來，中國(guo)服裝行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)產(chan)業(ye)鏈條已經十分完備，這也(ye)是(shi)在國(guo)際金融危(wei)機沖擊下，產(chan)業(ye)依(yi)然保持良好發展(zhan)的(de)(de)原因。然而，在外部環(huan)境發生巨變之(zhi)時，中國(guo)服裝行(xing)(xing)業(ye)亟須找到轉變發展(zhan)方式的(de)(de)新(xin)突破口。
在(zai)今年(nian)8月舉(ju)辦的(de)2012紡織服(fu)裝高峰(feng)論壇上，中國紡織工業(ye)聯(lian)合會名譽會長杜鈺洲(zhou)曾指出，當前(qian)我們需要(yao)(yao)(yao)解決(jue)的(de)首要(yao)(yao)(yao)問題是(shi)行業(ye)自信問題。不論外部環境有(you)多(duo)少不利因素(su)，我們還是(shi)要(yao)(yao)(yao)依靠內生(sheng)發展動(dong)力，積極(ji)應對，攻堅克難。
陳大鵬表示，在傳(chuan)統優勢衰減，設計(ji)能力有待(dai)提(ti)(ti)高之際(ji)，進行產業整合，延伸價值鏈條，是服裝(zhuang)品牌提(ti)(ti)高競(jing)爭力的必然選擇。
中(zhong)國(guo)服裝品牌應以集(ji)團(tuan)或(huo)產(chan)業集(ji)群的形式，將創新的觸(chu)角延伸到包括產(chan)品設(she)計、原料采購、倉儲運輸(shu)、終端銷售等各個環節(jie)，實現垂(chui)直(zhi)高(gao)效整(zheng)(zheng)合。并通(tong)過產(chan)業鏈的整(zheng)(zheng)合使中(zhong)國(guo)服裝品牌向價值鏈附加值高(gao)的方向突(tu)破，增(zeng)強整(zheng)(zheng)體競爭力。
開新渠道緩解庫存壓力
服裝行(xing)業資(zi)深(shen)分析師(shi)汪前(qian)進(jin)認為，“庫存壓(ya)力”是中(zhong)國服裝行(xing)業2012年度的(de)(de)(de)關鍵詞之一。隨(sui)著多家上市公(gong)司3季(ji)報(bao)的(de)(de)(de)出(chu)爐(lu),高(gao)庫存壓(ya)力也呈(cheng)現在(zai)了(le)公(gong)眾(zhong)面前(qian)。數據顯示，包(bao)括男裝、女(nv)裝、休閑服飾在(zai)內的(de)(de)(de)22家A股服裝類上市公(gong)司，3季(ji)度的(de)(de)(de)存貨總量達到了(le)驚(jing)人的(de)(de)(de)381.75億元(yuan)。居高(gao)不下(xia)的(de)(de)(de)庫存壓(ya)力，已經成為懸(xuan)在(zai)許多服裝企業頭頂的(de)(de)(de)一把利劍。
在(zai)不影響(xiang)品牌(pai)定位的(de)情(qing)況下，中國服裝(zhuang)企業可以(yi)嘗試經(jing)營渠道的(de)轉變。陳(chen)大鵬表示(shi)，通(tong)過搭建電子商務平臺、創新門店加盟模式等，將使現有(you)的(de)服裝(zhuang)營銷(xiao)手段更加多元化。
陳大鵬(peng)說，特(te)別是(shi)網上定制的(de)(de)出(chu)現，讓普(pu)通消費者也享受(shou)到私(si)人定制服裝的(de)(de)服務，將(jiang)作為一種全新的(de)(de)購買(mai)模式，成(cheng)為產業新的(de)(de)增長極。
此外，業內專家指(zhi)出，中國(guo)服裝(zhuang)品牌(pai)應(ying)加(jia)強旗艦店建(jian)設(she)、陳列創新和(he)導(dao)購服務(wu)，使得(de)品牌(pai)定位更(geng)加(jia)明(ming)晰(xi)，營銷(xiao)更(geng)加(jia)精準。“優(you)衣(yi)庫(ku)、ZARA等品牌(pai)進(jin)入(ru)中國(guo)市場時引進(jin)賣場概念，采取超市型自(zi)助購物的方式，反響熱烈。”陳大鵬(peng)說。
