日(ri)前，被譽(yu)為(wei)“動漫(man)(man)智庫峰會”的第六屆中(zhong)國漫(man)(man)畫大會在廣(guang)州隆重舉行(xing)。海內外動漫(man)(man)產業領軍人(ren)物、著名漫(man)(man)畫家、動畫導演、動漫(man)(man)企業代表等近200人(ren)共(gong)聚(ju)一堂(tang)，圍繞“微動漫(man)(man)·大產業”這一議(yi)題，就中(zhong)國原(yuan)創漫(man)(man)畫如何走上專業化、國際化、市場化、產業化、多元化道(dao)路出謀劃策。
動(dong)漫(man)作品創意和故事上都(dou)彌(mi)漫(man)“正能量(liang)”，國(guo)內動(dong)漫(man)界整體上呈現溫暖向上的(de)氣氛(fen)，是此次(ci)會(hui)議傳遞出的(de)最重(zhong)要(yao)的(de)訊息(xi)之(zhi)一。與(yu)(yu)會(hui)人士指出，這么多年來，國(guo)產(chan)動(dong)漫(man)的(de)發展一直在克服困難，穩中求進，逐步獲得外國(guo)的(de)歡呼(hu)與(yu)(yu)掌聲，但(dan)不可否(fou)認的(de)是，和動(dong)漫(man)強國(guo)的(de)美國(guo)、日本(ben)還有(you)相當距離，關鍵(jian)原因之(zhi)一在于動(dong)漫(man)理念上的(de)分歧。
此(ci)外(wai)，第(di)四屆中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際影視(shi)動(dong)漫(man)(man)版權保護和貿易(yi)博覽會(簡(jian)稱“漫(man)(man)博會”)在(zai)東莞剛(gang)剛(gang)落下帷幕。在(zai)國(guo)(guo)(guo)際高(gao)峰產業(ye)論(lun)壇上，來自英國(guo)(guo)(guo)BBC動(dong)漫(man)(man)制作(zuo)(zuo)團隊和新西(xi)蘭維塔工作(zuo)(zuo)室，在(zai)演講中梳理(li)(li)了歐美當下的行(xing)業(ye)經驗，為中國(guo)(guo)(guo)原創(chuang)動(dong)漫(man)(man)“傳(chuan)授(shou)內(nei)功”，其(qi)中“娛(yu)樂為王”等(deng)國(guo)(guo)(guo)外(wai)動(dong)漫(man)(man)理(li)(li)念的闡述，為中國(guo)(guo)(guo)同(tong)行(xing)帶(dai)來了新的思路。與此(ci)同(tong)時，《食萬火急》等(deng)走出國(guo)(guo)(guo)門的原創(chuang)動(dong)漫(man)(man)也正在(zai)從創(chuang)作(zuo)(zuo)理(li)(li)念、市場定位、商業(ye)運作(zuo)(zuo)和國(guo)(guo)(guo)際化合作(zuo)(zuo)等(deng)多(duo)個方面，為國(guo)(guo)(guo)內(nei)同(tong)行(xing)帶(dai)來源(yuan)源(yuan)不斷的“正能量”。
“打動孩子的首先是形象”
BBC的動畫王國：
英國廣播公司(BBC)在很(hen)多電視劇迷的(de)(de)心目中(zhong)有(you)著(zhu)很(hen)重要的(de)(de)地(di)位，其(qi)作(zuo)品一直憑(ping)借高質量的(de)(de)制作(zuo)水準和(he)多樣(yang)化(hua)的(de)(de)題材獲得全世界觀眾的(de)(de)普遍歡迎。其(qi)實(shi)，在動漫(man)制作(zuo)領域，BBC同樣(yang)在業界享有(you)極(ji)高口碑，擁有(you)天(tian)線寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)、花園寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)、小鳥3號、小豬威(wei)比等知名幼教動漫(man)品牌。
BBC亞洲區高(gao)級授權總(zong)經理黃玉梅表(biao)示，BBC出品的(de)(de)動漫(man)品牌施(shi)行(xing)“分類精細(xi)”的(de)(de)原(yuan)則，比如CBeebies這個頻(pin)(pin)道(dao)就是專門為0—6歲(sui)兒(er)(er)童打造(zao)的(de)(de)“零污染”健康安全頻(pin)(pin)道(dao)，在這個頻(pin)(pin)道(dao)里(li)面(mian)播放(fang)的(de)(de)動畫不能有一點血(xue)腥(xing)、暴力的(de)(de)元素(su)，每部動畫在播出之前(qian)都要(yao)由(you)兒(er)(er)童專家反復觀看(kan)，確保內(nei)容上的(de)(de)“血(xue)統(tong)純凈”，才能在電(dian)視上播放(fang)。
“多年里(li)，家(jia)長們(men)對于這(zhe)(zhe)個(ge)頻道(dao)的投訴率都是(shi)極低(di)的，當年曾經(jing)有(you)一部(bu)作品(pin)里(li)面(mian)有(you)放煙(yan)花的畫面(mian)，試播的時候立馬引起兒童專(zhuan)(zhuan)家(jia)的關注。考慮(lv)到煙(yan)花可能(neng)存在的安(an)全隱患，專(zhuan)(zhuan)家(jia)們(men)要(yao)求動畫片(pian)正式播放時必(bi)須把這(zhe)(zhe)一段剪掉”。
作為全球最大節(jie)目供應商的(de)BBC，干起(qi)動畫來似乎一(yi)點也不(bu)“霸氣(qi)側漏”，反(fan)而(er)在細節(jie)上(shang)鍥而(er)不(bu)舍(she)，咬牙較勁。但也正是(shi)這(zhe)種較勁，造(zao)就BBC在制作上(shang)一(yi)貫的(de)嚴謹規矩，當(dang)然這(zhe)并不(bu)代表他們不(bu)創(chuang)新，而(er)是(shi)指(zhi)他們在一(yi)些理念的(de)踐行上(shang)堪稱“死摳字眼”，“只有嚴格遵循自己的(de)原(yuan)則和理念，才能在質量上(shang)做到(dao)極致。”黃玉(yu)梅(mei)表示。
眾(zhong)所周知，BBC的(de)(de)王牌卡通是《天(tian)(tian)線寶(bao)寶(bao)》，只(zhi)要在商場的(de)(de)電(dian)視(shi)展(zhan)柜上播放這個(ge)動(dong)畫(hua)，總能看(kan)到圍觀的(de)(de)孩(hai)子們(men)(men)(men)隨著“寶(bao)寶(bao)”們(men)(men)(men)的(de)(de)動(dong)作扭(niu)腰蹬腿，童趣十足。黃玉梅將(jiang)這個(ge)歸結為“兒(er)童的(de)(de)天(tian)(tian)性”，“《天(tian)(tian)線寶(bao)寶(bao)》這個(ge)動(dong)畫(hua)在創作的(de)(de)時候結合了兒(er)童心理(li)學(xue)的(de)(de)研究，使(shi)得(de)我們(men)(men)(men)徹底擺(bai)脫成(cheng)人(ren)的(de)(de)視(shi)角，從孩(hai)子的(de)(de)角度感受他們(men)(men)(men)認為有趣好玩的(de)(de)東西，這種動(dong)作的(de)(de)重復在我們(men)(men)(men)成(cheng)年人(ren)看(kan)來可能有點匪夷(yi)所思(si)，但恰(qia)恰(qia)是孩(hai)子們(men)(men)(men)階段性成(cheng)長所具備的(de)(de)一(yi)種心理(li)傾向。”黃玉梅介紹說。
BBC另一部動(dong)畫《小鳥3號》在今年(nian)也登陸(lu)央視(shi)，逗(dou)趣(qu)了(le)中國(guo)的(de)(de)孩子(zi)們(men)(men)。整個(ge)動(dong)畫的(de)(de)特點是(shi)色彩鮮艷、聲音諧(xie)趣(qu)逗(dou)笑，而(er)這(zhe)些都是(shi)最吸引(yin)孩子(zi)們(men)(men)的(de)(de)元素。故事本身沒有復(fu)雜(za)的(de)(de)結構，講的(de)(de)是(shi)一群可愛的(de)(de)小鳥共同生活的(de)(de)故事。“我們(men)(men)始終(zhong)認為(wei)動(dong)畫能(neng)夠打動(dong)孩子(zi)的(de)(de)是(shi)故事和(he)形象，這(zhe)就對娛(yu)樂性(xing)的(de)(de)要求很(hen)高(gao)，不要妄(wang)想孩子(zi)們(men)(men)端坐著(zhu)接(jie)(jie)受動(dong)畫片中的(de)(de)教育意義，所以，我們(men)(men)會比較偏愛“啟蒙”這(zhe)個(ge)詞，幫助他(ta)們(men)(men)去接(jie)(jie)觸和(he)思考是(shi)娛(yu)樂性(xing)做足了(le)之后才能(neng)達到的(de)(de)良性(xing)回(hui)饋。”BBC戰略伙伴廣州市天藝(yi)文化傳播有限公司的(de)(de)溫劍鋒經理介紹說。
黃玉(yu)梅在談到(dao)(dao)兒(er)(er)童心(xin)理的時候說到(dao)(dao)，《貓和(he)老(lao)鼠》、《天線寶(bao)寶(bao)》、《小(xiao)鳥三號(hao)》和(he)《小(xiao)豬威比》這些幾乎沒有(you)對白的動畫(hua)，能(neng)將(jiang)文化(hua)和(he)地域(yu)氣息降至最(zui)低，讓全世界兒(er)(er)童在接(jie)受上完全不存在隔閡。因為0—6歲兒(er)(er)童的接(jie)受焦點完全不在語言，很(hen)多成功(gong)的動畫(hua)都沒有(you)過多復雜(za)的語言對話，主要是在故事的鋪排上注入(ru)各種天馬行空的想象。同樣，這種創作思路能(neng)夠幫助動畫(hua)被全球的觀眾接(jie)受。
“全(quan)世(shi)界的低齡兒童基(ji)本都沒有(you)差(cha)別，只有(you)成年之后，孩(hai)子(zi)們才呈現(xian)出(chu)各種文化和教育造就之下的差(cha)異，所以全(quan)世(shi)界兒童的共性大于差(cha)異，這可以為(wei)動畫的創作提供(gong)一種思路。”黃玉梅說(shuo)。
媒介多樣化叫板動漫創意
新西蘭維塔工作室：
新西蘭維(wei)塔工作室(shi)(shi)(Weta Digital)是好萊塢著名(ming)制作人彼得·杰克遜和(he)理(li)查(cha)德·泰(tai)勒共同創辦(ban)的(de)特(te)效工作室(shi)(shi)，這(zhe)家工作室(shi)(shi)的(de)輝(hui)煌戰績(ji)是曾經憑借《指環王》三部(bu)曲三奪奧斯卡(ka)最佳(jia)視覺效果獎。這(zhe)次東莞漫博會的(de)一(yi)個(ge)精彩亮點(dian)，便是工作室(shi)(shi)的(de)理(li)查(cha)德·泰(tai)勒空降現場(chang)，分享國外創業(ye)產業(ye)的(de)經驗(yan)。
在(zai)談到目前歐美動漫產業(ye)現狀的時(shi)候理(li)查德表(biao)示，現在(zai)的創作已經(jing)更加嚴格地看待動畫本(ben)身的教育(yu)性(xing)和(he)娛樂性(xing)，這些要(yao)素都必(bi)須在(zai)市場上檢驗，哪怕是教育(yu)性(xing)，也必(bi)須有著更高超的水(shui)準(zhun)。
理查德(de)還提到，目(mu)前(qian)播放媒介的(de)數字化(hua)要(yao)求(qiu)(qiu)，也為動畫的(de)發展提出了(le)新的(de)要(yao)求(qiu)(qiu)。“從(cong)前(qian)我(wo)們(men)只(zhi)有電視上的(de)節目(mu)單，限制了(le)我(wo)們(men)能夠收看的(de)內容，如(ru)今我(wo)們(men)的(de)選(xuan)擇更加多樣(yang)豐富，可以(yi)通過電腦、手機、iPad這(zhe)樣(yang)的(de)媒介配合孩(hai)子們(men)的(de)旺盛(sheng)需求(qiu)(qiu)。所(suo)以(yi)我(wo)們(men)必須擴(kuo)大動畫本身(shen)的(de)功能和概念”。
理查(cha)德強調娛樂和個人之間一(yi)對一(yi)的(de)(de)密(mi)切關(guan)系。他(ta)認為(wei)，如(ru)今媒(mei)介選(xuan)(xuan)擇空間之廣闊(kuo)已經達(da)到了極致，iPad這樣的(de)(de)媒(mei)介更是讓選(xuan)(xuan)擇變得(de)日(ri)漸殘酷。現在孩子(zi)們的(de)(de)硬盤空間不可能只有一(yi)個選(xuan)(xuan)擇，掌握在他(ta)們的(de)(de)手(shou)上也(ye)同(tong)時會(hui)有電腦(nao)、ipad、手(shou)機、圖書(shu)、電視等(deng)多種平(ping)臺，如(ru)果不夠優秀，就很難得(de)到點擊(ji)，哪怕點擊(ji)也(ye)只會(hui)被永久關(guan)閉，淪為(wei)陪襯，最后慘(can)遭淘汰。
“目前，人們(men)和(he)娛樂之間的(de)紐(niu)帶關系(xi)更(geng)加緊密，面對繁多的(de)動漫類(lei)型，孩(hai)子們(men)會選(xuan)擇(ze)更(geng)加注重(zhong)作品和(he)自身情(qing)感(gan)及個性(xing)上的(de)共(gong)鳴，這就使(shi)我們(men)的(de)動畫制作必須更(geng)加個性(xing)化(hua)，如(ru)果無法(fa)做到生動有(you)趣，孩(hai)子們(men)一個‘關閉窗口’的(de)動作就會將(jiang)一部作品拒絕，投向讓他更(geng)加鐘愛的(de)‘多項選(xuan)擇(ze)’中。”理查德如(ru)是(shi)說。
在(zai)(zai)理查德看(kan)來，原創(chuang)動漫如(ru)遇瓶頸，可以參考電影。他認為《阿凡達(da)》除了(le)在(zai)(zai)技術(shu)上(shang)(shang)(shang)突破了(le)以往創(chuang)作上(shang)(shang)(shang)的(de)各種極限，更(geng)是(shi)在(zai)(zai)故事敘(xu)述(shu)的(de)內涵上(shang)(shang)(shang)實現了(le)擴展，這也意(yi)味著以后的(de)電影和動漫會將會擁有極為豐富、極具創(chuang)造力的(de)虛擬空間。
在(zai)他的(de)(de)理念中，虛擬(ni)世(shi)界所(suo)蘊含的(de)(de)創作(zuo)(zuo)(zuo)能力(li)(li)和深海世(shi)界一樣(yang)，尚未得到大家(jia)的(de)(de)足(zu)夠認識，其創作(zuo)(zuo)(zuo)空間之廣闊不容(rong)小覷。動漫(man)在(zai)題(ti)材上(shang)的(de)(de)發展和電(dian)影有著殊途同歸(gui)的(de)(de)道路，除了(le)空談創意的(de)(de)瓶(ping)頸，更應該明確“虛擬(ni)世(shi)界”類(lei)型中的(de)(de)創意資源潛力(li)(li)。當然，現(xian)在(zai)的(de)(de)歐美乃至日本的(de)(de)動畫也有密集(ji)的(de)(de)虛擬(ni)內容(rong)創作(zuo)(zuo)(zuo)，但大都集(ji)中在(zai)“機器人”、“個(ge)人英雄”、“冒險”等安全、有市場號(hao)召(zhao)的(de)(de)固(gu)定題(ti)材上(shang)，而且本身也有相(xiang)對(dui)定式化(hua)的(de)(de)敘事模(mo)式。“虛擬(ni)的(de)(de)體(ti)驗給人帶(dai)來(lai)的(de)(de)感覺是(shi)無法比擬(ni)的(de)(de)，它(ta)能夠觸(chu)發許(xu)許(xu)多(duo)多(duo)意想不到的(de)(de)奇妙體(ti)驗。”理查(cha)德爵士說。
“和國外最大差距是講故事的技巧”
業界反思：
最近，美國當紅(hong)動畫《海綿(mian)寶寶》也逃不(bu)開中(zhong)(zhong)國觀(guan)眾的(de)檢(jian)視，不(bu)少家(jia)長看之后完，面對美國觀(guan)眾的(de)熱捧、《紐(niu)約時報(bao)》等媒體的(de)高度(du)評價，始(shi)終不(bu)能理解，在他(ta)們的(de)觀(guan)念中(zhong)(zhong)，這部影片熱鬧(nao)有余(yu)而(er)說理不(bu)足，主角們更是有著這樣(yang)那樣(yang)的(de)“問題”：海綿(mian)寶寶麻煩不(bu)斷、派(pai)大星好(hao)吃懶做(zuo)、章魚哥個性冷淡。而(er)另(ling)一部風靡(mi)全球(qiu)的(de)動畫片《貓(mao)(mao)和老鼠》，被認為(wei)是明確顛覆(fu)了(le)貓(mao)(mao)抓老鼠的(de)傳統主題，將一只“笨(ben)”貓(mao)(mao)和一只“機(ji)靈”有余(yu)的(de)老鼠湊在一起(qi)，憑借密集的(de)笑點(dian)組織故事，取得了(le)巨(ju)大的(de)成功。
對此，天津神(shen)界漫畫(hua)公司創(chuang)始人(ren)陳維(wei)東表示，中(zhong)(zhong)國(guo)動(dong)畫(hua)片始終沒有走出片中(zhong)(zhong)說教的(de)(de)思維(wei)、缺乏幽默，偏重懲惡揚善的(de)(de)價值(zhi)傳(chuan)播。“娛(yu)樂為王”的(de)(de)動(dong)漫原(yuan)創(chuang)理念一直(zhi)是歐美國(guo)家的(de)(de)主(zhu)(zhu)流思想，即(ji)使是制作(zuo)給兒童觀看的(de)(de)《天線寶寶》在作(zuo)品上也是始終堅持(chi)娛(yu)樂性。哪怕是教育也必須(xu)在娛(yu)樂之后，不(bu)能喧(xuan)賓奪主(zhu)(zhu)。
無論(lun)是日本的(de)《名偵探柯南》、《櫻桃小(xiao)丸(wan)子》還(huan)(huan)是美(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)的(de)《功(gong)夫(fu)熊貓》，都(dou)在世界范圍(wei)內受到(dao)不同年(nian)齡層的(de)追捧，目前階段的(de)國(guo)(guo)(guo)產動(dong)(dong)(dong)漫普(pu)遍還(huan)(huan)難以(yi)比肩，但(dan)這并不意味著(zhu)這種差距是不可跨越的(de)。最近在網上火速(su)躥(cuan)紅(hong)的(de)國(guo)(guo)(guo)產3D動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)片(pian)(pian)《食萬(wan)火急(ji)》就讓人(ren)看到(dao)了希望。這部(bu)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)片(pian)(pian)以(yi)網上點(dian)擊(ji)率最高的(de)人(ren)氣動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)短(duan)片(pian)(pian)“包強”形(xing)象為藍本，講(jiang)述了一只(zhi)包子飄洋(yang)過海(hai)，與世界各(ge)地美(mei)(mei)食之間發生的(de)歷(li)險(xian)故事。該(gai)片(pian)(pian)已獲(huo)得包括德國(guo)(guo)(guo)柏林電影節動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)短(duan)片(pian)(pian)獎、東京第(di)12屆(jie)(jie)TBS DigiCon6大獎和韓國(guo)(guo)(guo)首爾第(di)15屆(jie)(jie)國(guo)(guo)(guo)際動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)界動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)短(duan)片(pian)(pian)獎等多個國(guo)(guo)(guo)際性(xing)獎項，還(huan)(huan)被評為首屆(jie)(jie)CCTV央視動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)春晚最受歡迎動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)節目。
在談到《食萬(wan)火(huo)急(ji)》的(de)(de)(de)成功(gong)時，制片人程海明首先歸功(gong)于策劃(hua)、定(ding)位的(de)(de)(de)準確：“我們原創(chuang)的(de)(de)(de)總體思(si)路其(qi)實很簡單，就(jiu)是將(jiang)中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)傳統文化如(ru)飲食、功(gong)夫等(deng)，進行國(guo)(guo)際(ji)化的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，并(bing)將(jiang)它推廣到全球，首先要有(you)一(yi)個(ge)容易(yi)被全球觀(guan)眾和電視(shi)臺(tai)買(mai)家接(jie)受的(de)(de)(de)形(xing)象，要學會講國(guo)(guo)際(ji)化的(de)(de)(de)故(gu)(gu)事(shi)(shi)，如(ru)果(guo)在動(dong)畫片里過多涉及中國(guo)(guo)歷史人物及故(gu)(gu)事(shi)(shi)，到國(guo)(guo)際(ji)上銷售(shou)就(jiu)會有(you)麻煩。”在他(ta)看(kan)來，國(guo)(guo)內的(de)(de)(de)動(dong)畫形(xing)象和故(gu)(gu)事(shi)(shi)內容往往定(ding)位模糊，創(chuang)作出來的(de)(de)(de)東西“大人看(kan)了會覺得很白癡，小孩(hai)子看(kan)了則缺(que)乏趣味性，兩頭不搭”。因(yin)此，《食萬(wan)火(huo)急(ji)》從一(yi)開始定(ding)下的(de)(de)(de)目(mu)標就(jiu)是形(xing)象新穎有(you)趣，故(gu)(gu)事(shi)(shi)生動(dong)自然。
程海明認(ren)為(wei)：“正如大家(jia)都穿一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)名牌(pai)，開同一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)車，全球的(de)(de)(de)(de)審(shen)美觀(guan)念(nian)(nian)不像大家(jia)想象的(de)(de)(de)(de)有那么大的(de)(de)(de)(de)差異(yi)。”他認(ren)為(wei)，中國(guo)的(de)(de)(de)(de)動畫(hua)在(zai)(zai)視(shi)覺效果、技術和表現力上其實都是(shi)非常領先的(de)(de)(de)(de)，而過去之所以有很多國(guo)產動畫(hua)片(pian)造(zao)型(xing)設計上沒有得到(dao)(dao)國(guo)際認(ren)可(ke)，“是(shi)創(chuang)作者的(de)(de)(de)(de)審(shen)美觀(guan)、動漫(man)理(li)念(nian)(nian)出了(le)問(wen)題”。他提到(dao)(dao)，國(guo)產動漫(man)界一(yi)度(du)存在(zai)(zai)很多誤(wu)區，例如將“低齡”理(li)解成“弱智”，而在(zai)(zai)國(guo)外，動畫(hua)片(pian)內容可(ke)以是(shi)針對(dui)低齡的(de)(de)(de)(de)，但絕對(dui)不粗(cu)制(zhi)濫造(zao)，作品(pin)的(de)(de)(de)(de)表現力絕對(dui)不會是(shi)“愚(yu)蠢”。
“我們和國外最大的差距是在講故事的能力和技巧，還有市場運作上。中國動漫要好好發展，還需要多方面的共同努力，比如增加播出的平臺和播放時段，積累商業運作經驗，這個過程是需要一個時間的。”程海明如是說。
