2004年(nian)被(bei)媒體稱為(wei)“中(zhong)(zhong)國動漫(man)年(nian)”：當年(nian)出臺的《中(zhong)(zhong)共中(zhong)(zhong)央國務院(yuan)關(guan)于進一步加強和改進未成年(nian)人(ren)思想道德建設的若干意見》提出“積極扶持國產動畫(hua)片的創作、拍攝、制作和播(bo)出”;上(shang)海(hai)、北京、湖南(nan)根據相關(guan)會議精(jing)神和指示(shi)開辦了動畫(hua)衛星頻道，以滿(man)足在青(qing)少年(nian)中(zhong)(zhong)出現的“動漫(man)熱”。
此后8年間，《關(guan)于(yu)推動(dong)(dong)(dong)我國動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展的若(ruo)(ruo)干意(yi)見》、《關(guan)于(yu)扶(fu)持(chi)我國動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展的若(ruo)(ruo)干意(yi)見》、《動(dong)(dong)(dong)漫(man)企業(ye)(ye)認定管理辦法》、《關(guan)于(yu)扶(fu)持(chi)動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展有關(guan)稅(shui)收政策問題的通知》、《“十二五(wu)”時期國家動(dong)(dong)(dong)漫(man)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展規劃》等政策文件陸續出臺(tai)，使(shi)得(de)8年后的今天，“動(dong)(dong)(dong)漫(man)熱”遠遠超出了(le)青少(shao)年這一主力消費(fei)群，強力蔓延(yan)到產(chan)(chan)品生產(chan)(chan)各環節及整個社會。
企業：有成績才精彩
2002年，北京其(qi)卡(ka)通動(dong)畫(hua)(hua)工作(zuo)(zuo)室(shi)成(cheng)立，8個人開始了一部(bu)600分鐘的(de)Flash動(dong)畫(hua)(hua)《快樂東西》的(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)，到(dao)(dao)(dao)今(jin)年暑(shu)期(qi)推出(chu)動(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影《神(shen)秘世界歷險記》，其(qi)卡(ka)通已是(shi)“動(dong)漫十齡童”，其(qi)“家(jia)長(chang)”王(wang)云飛(fei)告(gao)訴記者：“我們從(cong)單純(chun)到(dao)(dao)(dao)成(cheng)熟再到(dao)(dao)(dao)逐(zhu)漸市(shi)場(chang)化，對動(dong)畫(hua)(hua)的(de)認(ren)識也在(zai)逐(zhu)步深化——做動(dong)畫(hua)(hua)作(zuo)(zuo)品之前要(yao)先創(chuang)建它的(de)市(shi)場(chang)模(mo)式，其(qi)中涉(she)及(ji)合作(zuo)(zuo)方、資(zi)本、市(shi)場(chang)定位、受眾(zhong)定位等(deng)。”《神(shen)秘世界歷險記》的(de)市(shi)場(chang)模(mo)式無疑是(shi)成(cheng)功的(de)，這部(bu)沒(mei)有(you)電(dian)視動(dong)畫(hua)(hua)做鋪(pu)墊(dian)的(de)原(yuan)創(chuang)國產動(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影在(zai)今(jin)夏暑(shu)期(qi)檔的(de)票房已超過2000萬元。
當《快(kuai)樂東西》2004年在(zai)北京(jing)卡(ka)酷(ku)動(dong)畫(hua)(hua)頻道(dao)(現名為“卡(ka)酷(ku)少兒頻道(dao)”)首播時，福(fu)建出(chu)現了以(yi)(yi)童話原(yuan)著為基(ji)礎制作電視(shi)動(dong)畫(hua)(hua)的廈門青鳥(niao)動(dong)畫(hua)(hua)有限公司(si)，北京(jing)出(chu)現了以(yi)(yi)漫畫(hua)(hua)版權出(chu)口為主(zhu)營(ying)業務(wu)的北京(jing)天視(shi)全景文化傳(chuan)播有限責(ze)任公司(si)。經過8年打(da)拼，如今，前者憑著近5000分鐘的產(chan)量和20多(duo)個獎項，已成為福(fu)建省(sheng)原(yuan)創動(dong)畫(hua)(hua)節目獲獎最多(duo)、影(ying)響最廣的動(dong)畫(hua)(hua)公司(si)，后(hou)者則向歐洲出(chu)口了90多(duo)部中國漫畫(hua)(hua)，堪稱漫畫(hua)(hua)走出(chu)去的領頭(tou)羊。
據統(tong)計，2010年(nian)全(quan)國從事動(dong)(dong)漫生(sheng)產(chan)經營的企業(ye)有(you)8300多(duo)家，年(nian)產(chan)值(zhi)過億元的大型企業(ye)達13家，動(dong)(dong)漫產(chan)業(ye)產(chan)值(zhi)突破(po)了470億元。
產品：數量激增，種類擴大
據河(he)南省(sheng)中原動漫(man)(man)研究院(yuan)院(yuan)長牛興偵整(zheng)理(li)的(de)(de)數據顯示，8年(nian)(nian)來尤其是“十一五”期間，我(wo)國(guo)(guo)動漫(man)(man)產品產量(liang)實現了跨越式發(fa)(fa)展：國(guo)(guo)產電視動畫從(cong)2004年(nian)(nian)的(de)(de)2.18萬分(fen)(fen)鐘(zhong)增加(jia)到(dao)2011年(nian)(nian)的(de)(de)26萬分(fen)(fen)鐘(zhong)，國(guo)(guo)產動畫電影從(cong)2005年(nian)(nian)的(de)(de)7部、總(zong)票(piao)房250萬元(yuan)(yuan)發(fa)(fa)展到(dao)2011年(nian)(nian)的(de)(de)24部、總(zong)票(piao)房27175萬元(yuan)(yuan)，漫(man)(man)畫期刊發(fa)(fa)行總(zong)規模從(cong)2007年(nian)(nian)的(de)(de)4497萬冊增長到(dao)2011年(nian)(nian)的(de)(de)2.2億(yi)冊，漫(man)(man)畫出(chu)版(ban)物發(fa)(fa)行總(zong)碼(ma)洋從(cong)10億(yi)元(yuan)(yuan)增長到(dao)24億(yi)元(yuan)(yuan)。
在這(zhe)些傳(chuan)(chuan)統(tong)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)之外(wai)，作為(wei)(wei)我國(guo)(guo)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)業發展重要突破口的新(xin)(xin)媒體動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)逐(zhu)漸引人(ren)注目(mu)。以互(hu)聯網為(wei)(wei)主要傳(chuan)(chuan)播渠道和(he)展示平臺的網絡動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)穩中(zhong)(zhong)有(you)(you)升，手(shou)(shou)機(ji)(ji)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)借助始于(yu)2006年(nian)(nian)(nian)的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)原創手(shou)(shou)機(ji)(ji)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)大賽獲得了(le)快速(su)發展，2010年(nian)(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)移動(dong)(dong)(dong)手(shou)(shou)機(ji)(ji)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)基地和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電(dian)信動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)運(yun)營(ying)中(zhong)(zhong)心(中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)電(dian)信動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)基地)相繼落戶(hu)廈門，一(yi)批新(xin)(xin)媒體動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)品(pin)陸續(xu)上線，實現了(le)“動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)手(shou)(shou)機(ji)(ji)化”和(he)“手(shou)(shou)機(ji)(ji)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)化”，為(wei)(wei)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)業注入了(le)新(xin)(xin)活力。而2008年(nian)(nian)(nian)蘋果公(gong)司App Store的正式(shi)上線，更(geng)是給中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)新(xin)(xin)媒體動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)帶來(lai)了(le)前所未有(you)(you)的新(xin)(xin)機(ji)(ji)遇，因此(ci)，有(you)(you)預測稱2012年(nian)(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)手(shou)(shou)機(ji)(ji)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)市場規模有(you)(you)望達(da)到(dao)12億元。
與新(xin)媒(mei)體動(dong)漫興起相伴隨的則是“大動(dong)漫產(chan)業觀”的誕(dan)生，在此觀念下，動(dong)漫可以是影視動(dong)畫、漫畫書(shu)等，也(ye)可以是廣(guang)泛應(ying)用于教育(yu)、廣(guang)告、建(jian)筑、藝術(shu)設計乃至核電、國(guo)防航天、海洋石(shi)油等領域的一個新(xin)媒(mei)介。
展會：內容豐富，獎項權威
動(dong)(dong)漫產業的(de)(de)發展態勢除(chu)了體現在(zai)產品(pin)及企業的(de)(de)增長(chang)上(shang)，還(huan)體現在(zai)動(dong)(dong)漫節展活動(dong)(dong)的(de)(de)豐富(fu)程度以(yi)及種類繁多的(de)(de)獎項上(shang)。
如(ru)果將動(dong)(dong)漫節(jie)(jie)(jie)(jie)展活(huo)動(dong)(dong)分為(wei)國(guo)(guo)(guo)(guo)內主辦(ban)的(de)(de)和赴外參加(jia)(jia)這兩種(zhong)予以考量，可以發現(xian)：前(qian)者呈現(xian)出(chu)從東部(bu)一線城市至西(xi)、南(nan)、北部(bu)眾多二(er)、三(san)線城市，從綜(zong)合到(dao)(dao)專業(ye)再到(dao)(dao)嘉年華、“官辦(ban)民辦(ban)”“老牌新軍”齊發展等(deng)(deng)多元化(hua)局面，如(ru)上海、杭州、廣州分別(bie)擁有中國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)動(dong)(dong)漫游戲博覽會(hui)、中國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)動(dong)(dong)漫節(jie)(jie)(jie)(jie)、中國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)漫畫(hua)(hua)(hua)節(jie)(jie)(jie)(jie)且均已舉(ju)辦(ban)多屆，西(xi)安(an)、桂林(lin)、長(chang)春等(deng)(deng)地(di)也先后開始舉(ju)辦(ban)不(bu)同規模(mo)的(de)(de)動(dong)(dong)漫節(jie)(jie)(jie)(jie)，或作為(wei)某大型展會(hui)的(de)(de)一部(bu)分而舉(ju)辦(ban);后者則出(chu)現(xian)政(zheng)府組團(tuan)整(zheng)體亮相、企業(ye)機構(gou)推(tui)薦作品(pin)、個人(ren)攜作品(pin)親自(zi)上陣等(deng)(deng)多種(zhong)形式，如(ru)2010年6月文(wen)化(hua)部(bu)支(zhi)持組織14家中國(guo)(guo)(guo)(guo)優秀動(dong)(dong)漫企業(ye)參加(jia)(jia)了法國(guo)(guo)(guo)(guo)安(an)納西(xi)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)電影節(jie)(jie)(jie)(jie)，青年動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)導演雷磊(lei)、陳曦等(deng)(deng)人(ren)憑借(jie)優秀的(de)(de)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)短(duan)片作品(pin)獲(huo)邀(yao)參加(jia)(jia)各個國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)動(dong)(dong)畫(hua)(hua)(hua)節(jie)(jie)(jie)(jie)。
作(zuo)為(wei)(wei)多個動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)節(jie)展(zhan)重(zhong)要內(nei)容之一(yi)的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)賽事及獎項也有了新的(de)變化(hua)和發展(zhan)：一(yi)是朝(chao)著專業化(hua)方(fang)向縱深(shen)發展(zhan)成為(wei)(wei)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)節(jie)展(zhan)的(de)“標簽”，如(ru)(ru)金猴獎與杭州國際動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)節(jie)、金龍獎與廣州中(zhong)國國際漫(man)(man)(man)(man)(man)畫節(jie);二(er)是走普(pu)及化(hua)路(lu)線，借著動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)元素在其他領域(yu)(yu)的(de)滲入來推廣某(mou)些知識，如(ru)(ru)以(yi)防震減(jian)災、倫(lun)敦奧運會(hui)等為(wei)(wei)主題的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)比賽;三(san)是強調區域(yu)(yu)化(hua)特色，借動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)作(zuo)品進行地(di)方(fang)推介，如(ru)(ru)今年(nian)8月(yue)北京舉辦的(de)“動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)北京”首屆民(min)族原創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)形象大賽;四是以(yi)獨一(yi)無二(er)的(de)權(quan)威性“力(li)壓群(qun)獎”，如(ru)(ru)去年(nian)5月(yue)經中(zhong)央批準在中(zhong)國文化(hua)藝(yi)術政府獎中(zhong)增設(she)的(de)國家動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)(man)獎。
正如業界(jie)所言，國(guo)內(nei)大量(liang)的(de)動(dong)漫(man)(man)節(jie)展活動(dong)雖(sui)難免(mian)有資(zi)源浪費之嫌，但在(zai)動(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)業的(de)發展過(guo)程中(zhong)，確實起到了促進業界(jie)交流、培育(yu)國(guo)內(nei)動(dong)漫(man)(man)市(shi)場以及在(zai)社會上形成動(dong)漫(man)(man)氛(fen)圍的(de)作用，而赴外參展向(xiang)國(guo)際(ji)(ji)市(shi)場推介(jie)國(guo)內(nei)動(dong)漫(man)(man)企(qi)業和動(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，則(ze)有助于國(guo)產(chan)(chan)動(dong)漫(man)(man)及其衍(yan)生產(chan)(chan)品(pin)(pin)進入世界(jie)動(dong)漫(man)(man)主流市(shi)場，擴大中(zhong)國(guo)動(dong)漫(man)(man)產(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)國(guo)際(ji)(ji)市(shi)場的(de)份額，增強中(zhong)國(guo)動(dong)漫(man)(man)品(pin)(pin)牌和中(zhong)華(hua)文化(hua)的(de)國(guo)際(ji)(ji)影響力。
