中國動畫市場現狀與前景展望
目前(qian)，中國動畫片市場處于一(yi)個不穩定(ding)的(de)過度轉型階段，魚(yu)龍(long)混(hun)雜，大(da)量低質(zhi)、劣質(zhi)動畫片充(chong)斥(chi)市場，而真正意(yi)義上的(de)優質(zhi)影片卻是鳳(feng)毛麟角。
1999年制作發行的(de)動(dong)(dong)畫大片(pian)(pian)《寶蓮燈》徹(che)底改變(bian)傳統，邀請張信哲、李玟、劉歡(huan)三名大歌星(xing)為(wei)動(dong)(dong)畫獻唱，還請來陳佩斯(si)、寧靜、徐帆、姜文(wen)等影(ying)視明星(xing)為(wei)動(dong)(dong)畫配音(yin)。豪(hao)華(hua)星(xing)光陣(zhen)容在中(zhong)國(guo)(guo)動(dong)(dong)畫史(shi)上可謂空前，這是(shi)建國(guo)(guo)后第(di)一部市場(chang)化運作的(de)原創動(dong)(dong)畫電(dian)影(ying)，最終事(shi)實也證明了它商(shang)業(ye)化操作的(de)巨(ju)大成功(gong)，2400多(duo)萬的(de)票房(fang)，讓本片(pian)(pian)多(duo)年穩(wen)坐在中(zhong)國(guo)(guo)動(dong)(dong)畫電(dian)影(ying)票房(fang)榜榜首寶座的(de)位(wei)置上。
從1999年(nian)到2008年(nian)，國產動漫電影刷新(xin)3000萬票房紀錄，足足用了(le)十年(nian)時間(jian)，而突破口一(yi)旦沖(chong)開，便如三(san)峽大(da)壩泄(xie)洪，奔騰(teng)咆哮(xiao)。
2008年(nian)到(dao)今年(nian)，十(shi)五部(bu)千萬票房(fang)影片呼之欲出，勢不可擋(dang)。由此，在市場化經濟(ji)的(de)(de)大環境中，探究(jiu)多元的(de)(de)市場運作(zuo)模式(shi)將(jiang)給中國動(dong)畫電影一個新的(de)(de)起點和(he)方向。
市場化運作途徑探究
打好品牌仗
動(dong)畫電影與真人電影不同，需(xu)要長時(shi)間的(de)品牌積(ji)累(lei)。國內(nei)成功案例“喜(xi)羊(yang)羊(yang)”系列從電視(shi)動(dong)畫片集(ji)聚人氣，而(er)只(zhi)是品牌積(ji)累(lei)的(de)過(guo)程(cheng)，“喜(xi)羊(yang)羊(yang)”就(jiu)花費了(le)4年(nian)的(de)時(shi)間。即便美國的(de)三(san)維動(dong)畫技術以及成熟的(de)營銷(xiao)手段在全球都無(wu)人能及，但幾年(nian)的(de)品牌培育(yu)期也大多無(wu)法(fa)略(lve)過(guo)。
拓寬檔期
《動(dong)(dong)漫周刊》主編鐘路明對媒體說：“20008年，我與王磊、陳英杰(jie)、陳梁、楊(yang)文紅這幾位SMG骨干，以及廣(guang)東(dong)省(sheng)電(dian)(dian)影(ying)公司總經理趙軍密謀籌劃國產動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)《風云決(jue)》宣傳發行時，曾講述我對未來的分(fen)析(xi)、判(pan)斷：中國電(dian)(dian)影(ying)以前無暑假檔概念(nian)，現(xian)(xian)在有(you)了。國產動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)以前只有(you)“六(liu)一檔”，無暑期檔，《風云決(jue)》改寫了這個歷史。不(bu)出(chu)三(san)五年，暑期國產動(dong)(dong)畫(hua)電(dian)(dian)影(ying)便(bian)會從一部，上升到幾部，出(chu)現(xian)(xian)多片扎堆PK的情況。”
如(ru)今，這種局面終于呈現(xian)了。國產動(dong)漫電(dian)影(ying)究竟(jing)有(you)幾部(bu)(bu)票房(fang)過(guo)千(qian)萬元(yuan)的呢？答案是(shi)23部(bu)(bu)。近(jin)四年間，共誕生十三(san)部(bu)(bu)最(zui)賣座(zuo)電(dian)影(ying)（以三(san)千(qian)萬元(yuan)計），國產動(dong)畫電(dian)影(ying)的量已經發生大躍進，影(ying)片種類、選(xuan)題(ti)、內(nei)容(rong)日(ri)趨(qu)豐富。已有(you)量產，靜(jing)待質變。
深挖賣點
中國(guo)動畫電影的競爭，并非內容(rong)之爭，而(er)是“管理”能力、質量(liang)之爭。
例如，《藏獒(ao)多吉》源自暢(chang)銷(xiao)小說(shuo)，原小說(shuo)本(ben)身很棒，這(zhe)是最大的(de)賣(mai)點(dian)。再者，《摩爾(er)莊園冰世紀(ji)》和(he)《賽爾(er)號》雖(sui)然投資方(fang)不同，但是這(zhe)兩部(bu)(bu)都(dou)具(ju)備無敵的(de)龐大的(de)群眾(zhong)基(ji)礎--網游(you)玩家(jia)。因此，機會只(zhi)給有準(zhun)備的(de)人。國產動(dong)畫電影市(shi)場化(hua)運作以(yi)來，能(neng)夠成功的(de)那幾(ji)部(bu)(bu)，全部(bu)(bu)都(dou)是事前“有預謀”“有充分(fen)準(zhun)備”的(de)。
政策扶持強調市場機制
近年來(lai)，從國家到地方(fang)的(de)扶持政策(ce)(ce)可謂花樣翻新，稅(shui)收(shou)優(you)惠和鼓勵動漫(man)產業園區(qu)發(fa)展等具(ju)體政策(ce)(ce)，為動漫(man)發(fa)展的(de)市場環境提供了(le)良好(hao)的(de)氛圍。
7月(yue)12日，文(wen)化(hua)部正式發(fa)(fa)(fa)布《“十(shi)二五(wu)”時期國(guo)家動(dong)漫產(chan)業發(fa)(fa)(fa)展規(gui)劃(hua)(hua) 》，提(ti)(ti)出(chu)“十(shi)二五(wu)”期間我國(guo)動(dong)漫產(chan)業的發(fa)(fa)(fa)展方向及政策扶持措施。《規(gui)劃(hua)(hua)》提(ti)(ti)出(chu)，在(zai)“十(shi)二五(wu)”期間，努(nu)力(li)推動(dong)我國(guo)原創(chuang)動(dong)漫創(chuang)意、研發(fa)(fa)(fa)、制(zhi)作能力(li)大幅(fu)提(ti)(ti)升，發(fa)(fa)(fa)揮(hui)市場機制(zhi)對(dui)動(dong)漫文(wen)化(hua)資源配置的積極作用。
9月17日，《動漫藍皮書(shu)：（2012）》在(zai)北京電(dian)影學院(yuan)發布。動漫產業不應(ying)(ying)該(gai)僅僅實(shi)現量的(de)(de)(de)(de)增(zeng)長(chang)，更應(ying)(ying)該(gai)實(shi)現質(zhi)的(de)(de)(de)(de)躍升(sheng)，即(ji)從注重數量擴張(zhang)的(de)(de)(de)(de)規模增(zeng)長(chang)轉變到更加注重質(zhi)量效益的(de)(de)(de)(de)內涵提高(gao)上。相信今后的(de)(de)(de)(de)中國動畫電(dian)影在(zai)市(shi)場機制不斷完善的(de)(de)(de)(de)大環境下(xia)華麗轉身，締造更多的(de)(de)(de)(de)票房奇跡(ji)！
