“政(zheng)府雖(sui)然有扶持政(zheng)策，但動漫產業(ye)的(de)周期長，并非今天一個(ge)政(zheng)策、明日見成效的(de)產業(ye)，很多中小(xiao)動漫企業(ye)就是因為(wei)戰線拉的(de)太長，到了后期，無資金運作(zuo)，不得不出賣自(zi)己(ji)的(de)卡通人物形象，由動漫劇轉而(er)生產動漫衍(yan)生品(pin)，以(yi)解決資金問題。”袁永(yong)謙分析說。
本土原(yuan)創動(dong)(dong)漫(man)劇如何(he)在東莞這塊(kuai)動(dong)(dong)漫(man)業(ye)并不發達的地方生(sheng)存下來，引起了業(ye)內的廣(guang)泛關注和討論。近日，記者(zhe)走訪了東莞天成動(dong)(dong)漫(man)有限公司董事長袁永(yong)謙，就東莞原(yuan)創動(dong)(dong)漫(man)企業(ye)如何(he)逆境(jing)求存的問(wen)題他提出了自己的見解。
袁永(yong)謙認(ren)為，一直以(yi)(yi)來，杭(hang)州(zhou)、廣(guang)州(zhou)、深圳的動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)業(ye)都占(zhan)據國內的大部分市場(chang)，東莞(guan)(guan)(guan)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)處于起步階段。今年國慶(qing)期間，東莞(guan)(guan)(guan)將(jiang)舉辦第(di)四屆中國國際影視 動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)版權(quan)保(bao)護與貿易(yi)博覽(lan)會(hui)，天(tian)成(cheng)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)將(jiang)參展。漫(man)(man)(man)(man)博會(hui)之(zhi)所以(yi)(yi)落戶東莞(guan)(guan)(guan)，其實(shi)和東莞(guan)(guan)(guan)是否具(ju)有(you)原(yuan)創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)并(bing)無(wu)關系，漫(man)(man)(man)(man)博會(hui)看上的是東莞(guan)(guan)(guan)發達的制(zhi)(zhi)造(zao)業(ye)，因(yin)為動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)除(chu)了 電影票房收入(ru)，動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)衍生(sheng)品(pin)也是主要盈利環(huan)節，即(ji)是將(jiang)熱門的動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)角色(se)授權(quan)給玩具(ju)、文具(ju)、家居、服裝等制(zhi)(zhi)造(zao)企(qi)業(ye)，然而作(zuo)為動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產業(ye)核心競爭力(li)“原(yuan)創(chuang)力(li)”，四年 來東莞(guan)(guan)(guan)喊(han)口號推出不少(shao)原(yuan)創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)，均只有(you)雷聲沒有(you)雨點，袁永(yong)謙認(ren)為，東莞(guan)(guan)(guan)原(yuan)創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)呈“空心化”，并(bing)呼吁(yu)政府出臺政策(ce)扶持東莞(guan)(guan)(guan)的原(yuan)創(chuang)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)業(ye)。
據悉(xi)，東(dong)莞(guan)政(zheng)府(fu)為吸引原(yuan)創動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)落(luo)地東(dong)莞(guan)，也先后推出優厚(hou)的獎(jiang)勵(li)政(zheng)策。松(song)山湖(hu)給(gei)出獎(jiang)勵(li)是，原(yuan)創動(dong)(dong)(dong)畫作(zuo)品在中央臺首(shou)播的，最高獎(jiang)勵(li)可(ke)達300萬元， 獲得(de)國家級政(zheng)府(fu)類重大獎(jiang)項的動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)游戲原(yuan)創作(zuo)品，一次性獎(jiang)勵(li)50萬至100萬元。而石(shi)龍鎮也給(gei)出只(zhi)(zhi)要原(yuan)創動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)企業進駐就獎(jiang)勵(li)10萬。但獎(jiang)勵(li)再高，也未真正吸 引到知名(ming)動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)企業落(luo)戶，有(you)企業愿(yuan)意來也只(zhi)(zhi)是拿(na)現(xian)成的動(dong)(dong)(dong)漫(man)(man)作(zuo)品給(gei)東(dong)莞(guan)貼牌(pai)，從而拿(na)取高額獎(jiang)勵(li)。
“政(zheng)府雖然(ran)有扶持政(zheng)策(ce)，但動(dong)漫(man)(man)產業(ye)的(de)(de)(de)周期長，并非今天一(yi)個政(zheng)策(ce)、明日見(jian)成效的(de)(de)(de)產業(ye)，很多中小動(dong)漫(man)(man)企業(ye)就是(shi)因為(wei)戰線拉(la)的(de)(de)(de)太長，到(dao)了后期，無資金(jin)運作，不(bu)得(de)不(bu)出賣(mai)自己(ji)的(de)(de)(de)卡通人物形象，由動(dong)漫(man)(man)劇(ju)轉而生產動(dong)漫(man)(man)衍生品，以解(jie)決資金(jin)問題。”袁永謙分析說。
據袁永謙(qian)介(jie)紹，東莞從事與(yu)動(dong)(dong)(dong)漫(man)衍生品或相關行業(ye)的(de)制造業(ye)至少有(you)5000家，但都只(zhi)是小(xiao)規模的(de)企(qi)業(ye)，“迄今為主，東莞幾乎還沒有(you)拿得出手的(de)原(yuan)創動(dong)(dong)(dong) 畫，東莞原(yuan)創動(dong)(dong)(dong)漫(man)還停留在(zai)原(yuan)創一(yi)些動(dong)(dong)(dong)漫(man)小(xiao)角(jiao)色，然后把這(zhe)些小(xiao)角(jiao)色印在(zai)杯子上、衣服上去賣，這(zhe)種(zhong)小(xiao)動(dong)(dong)(dong)漫(man)企(qi)業(ye)很多，但這(zhe)形不(bu)成(cheng)影響(xiang)力(li)，因(yin)為這(zhe)些動(dong)(dong)(dong)漫(man)小(xiao)角(jiao)色不(bu)能 形成(cheng)像(xiang)《喜羊羊與(yu)灰太(tai)狼(lang)》一(yi)樣的(de)動(dong)(dong)(dong)畫廣泛播出，也形不(bu)成(cheng)流行的(de)動(dong)(dong)(dong)漫(man)書籍，火不(bu)起來。”
東莞目前(qian)提(ti)出(chu)了(le)要發展自(zi)(zi)己的原創(chuang)動(dong)漫(man)，那么從自(zi)(zi)身內部形勢分(fen)析(xi)上看(kan)，袁(yuan)永(yong)謙認(ren)為(wei)，利用本(ben)土優勢，東莞動(dong)漫(man)企業可以通(tong)過多種途(tu)徑尋求突圍。
多年來，東(dong)莞制(zhi)造(zao)業(ye)是(shi)重頭，其(qi)人才(cai)結構(gou)傾向于(yu)制(zhi)造(zao)，而其(qi)在動漫周(zhou)(zhou)邊產品(pin)生(sheng)(sheng)產方面(mian)的(de)(de)實力也(ye)是(shi)有目共睹的(de)(de)。東(dong)莞動漫業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，近期重點(dian)應(ying)(ying)先放在周(zhou)(zhou)邊 衍(yan)(yan)生(sheng)(sheng)品(pin)的(de)(de)開(kai)發(fa)和市(shi)場渠道(dao)的(de)(de)建立(li)上(shang)，這(zhe)個是(shi)東(dong)莞的(de)(de)獨特優(you)勢，也(ye)是(shi)本土(tu)原創動漫的(de)(de)一(yi)條出路(lu)。衍(yan)(yan)生(sheng)(sheng)品(pin)的(de)(de)開(kai)發(fa)和推(tui)廣(guang)策劃應(ying)(ying)該在動漫作品(pin)創作中提(ti)前植入，在衍(yan)(yan)生(sheng)(sheng)品(pin)開(kai) 發(fa)和市(shi)場推(tui)廣(guang)的(de)(de)基礎上(shang)大力發(fa)展(zhan)(zhan)原創，原創將不再難產。與此同時(shi)，在國家級動漫展(zhan)(zhan)等“催化劑”的(de)(de)影響下，全國的(de)(de)動漫產業(ye)企(qi)業(ye)、專業(ye)人才(cai)和傳媒都(dou)會出現(xian)在東(dong) 莞，這(zhe)將極大的(de)(de)推(tui)動東(dong)莞動漫產業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)，為原創動漫營造(zao)良好的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)氛圍。
“東莞的(de)(de)動(dong)(dong)(dong)漫，底子是很薄的(de)(de)，但目(mu)前發展還(huan)是可(ke)以的(de)(de)，現在還(huan)需要一些(xie)其他條件，比如說，由政府主導帶動(dong)(dong)(dong)，引(yin)起(qi)質(zhi)變與突變。政府可(ke)以先(xian)扶持原創動(dong)(dong)(dong) 漫劇(ju)本創作，誰(shui)的(de)(de)劇(ju)本好，就扶持誰(shui)的(de)(de)，然(ran)后招(zhao)徠外面(mian)動(dong)(dong)(dong)漫企(qi)業(ye)落戶東莞參與制作，只有劇(ju)本過關，才(cai)有可(ke)能有企(qi)業(ye)愿意投資。另外，文廣新局、圖書館等各方面(mian)要 更(geng)加(jia)支持這些(xie)動(dong)(dong)(dong)漫原創者(zhe)，多搞些(xie)活動(dong)(dong)(dong)出來，讓做這些(xie)事(shi)的(de)(de)人更(geng)受到鼓勵。” 袁(yuan)永(yong)謙說到。
另(ling)外，袁永謙認(ren)為，原創(chuang)(chuang)動漫是個高風(feng)險、高投入的產(chan)(chan)業(ye)(ye)，巨大的投資使(shi)不少原創(chuang)(chuang)生產(chan)(chan)企業(ye)(ye)望而生畏，東莞的企業(ye)(ye)基礎比較(jiao)好，如果能(neng)先打造好屬于自己 的動漫品牌，然后(hou)通(tong)(tong)過(guo)原創(chuang)(chuang)作品延伸進入動漫產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)的開發(fa)。在建(jian)立(li)品牌后(hou)，通(tong)(tong)過(guo)各種傳播渠道、銷售渠道的建(jian)立(li)、打通(tong)(tong)與市場的對接，以(yi)此獲得內(nei)容制(zhi)作和(he)延伸產(chan)(chan) 業(ye)(ye)的多重回報，這樣就可以(yi)走出一條持續發(fa)展的道路。
