隨(sui)著(zhu)國內第四次(ci)生育高(gao)潮的(de)(de)不斷(duan)加深，國內消費水平的(de)(de)不斷(duan)提高(gao)，及6+1的(de)(de)家庭背景下，國內的(de)(de)嬰童(tong)行業(ye)有著(zhu)廣闊的(de)(de)發展空間。作(zuo)為(wei)兒童(tong)生活的(de)(de)必(bi)需品(pin)，嬰童(tong)食品(pin)以其(qi)獨(du)特的(de)(de)周期性、品(pin)牌忠誠度較高(gao)、價(jia)格(ge)制約因素較少等優勢，成為(wei)眾(zhong)多(duo)投資(zi)加萌商的(de)(de)首選行業(ye)；而(er)在嬰童(tong)服裝及嬰童(tong)玩具(ju)等領(ling)域品(pin)牌價(jia)值較高(gao)、質量好的(de)(de)企業(ye)也同(tong)樣具(ju)有較高(gao)的(de)(de)投資(zi)價(jia)值。
母嬰行業發展空間廣闊
據(ju)嬰(ying)(ying)童產(chan)業研究中心(xin)公布數(shu)據(ju)顯(xian)示，2011年中國0-12歲的嬰(ying)(ying)童市場(chang)總規模約(yue)為1.15萬(wan)億元。近幾年，嬰(ying)(ying)童市場(chang)將保持15%左右的高速增長，預計到(dao)2015年嬰(ying)(ying)童市場(chang)將達到(dao)2萬(wan)億元市場(chang)規模。
同時，《人(ren)口(kou)發展(zhan)“十一(yi)五”和(he)2020年(nian)規(gui)劃》指出：受20世紀80-90年(nian)代第三(san)次人(ren)口(kou)出生高(gao)峰的影(ying)響，未來十幾(ji)年(nian)，20歲-29歲生育(yu)旺盛期婦女數(shu)量將(jiang)形(xing)成(cheng)一(yi)個高(gao)峰，嬰(ying)兒出生率(lv)和(he)出生人(ren)數(shu)將(jiang)明顯增加。國(guo)家統計局預(yu)測，中(zhong)國(guo)自2005年(nian)開始(shi)到(dao)2020年(nian)將(jiang)面對第4次的人(ren)口(kou)出生高(gao)峰期，預(yu)計出生率(lv)將(jiang)于2016年(nian)達(da)到(dao)最(zui)高(gao)峰。龐大的嬰(ying)童市場規(gui)模和(he)嬰(ying)兒出生高(gao)峰的降(jiang)臨，將(jiang)給本土嬰(ying)童市場各細分領域(yu)帶來廣(guang)闊成(cheng)長(chang)空間。
嬰童食品剛需拉動行業快速發展
部(bu)(bu)分嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)母(mu)親(qin)(qin)因無(wu)母(mu)乳(ru)、母(mu)乳(ru)不(bu)(bu)足、工作(zuo)繁忙等其它(ta)原(yuan)因不(bu)(bu)能夠為嬰(ying)兒(er)(er)(er)哺(bu)乳(ru)，由此(ci)而產(chan)生對(dui)(dui)嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)食(shi)(shi)品(pin)(pin)全(quan)部(bu)(bu)和(he)部(bu)(bu)分依賴(lai)促使(shi)嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)食(shi)(shi)品(pin)(pin)行業(ye)迅速發展。由于嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)腸胃適應(ying)(ying)能力較(jiao)差，除(chu)非嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)食(shi)(shi)用某產(chan)品(pin)(pin)出(chu)現不(bu)(bu)良反(fan)應(ying)(ying)，否則(ze)消費者(zhe)不(bu)(bu)會輕(qing)易更換品(pin)(pin)牌。因此(ci)，相對(dui)(dui)于其它(ta)行業(ye)來講，嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)食(shi)(shi)品(pin)(pin)具有剛(gang)性(xing)需求和(he)相對(dui)(dui)較(jiao)強的(de)品(pin)(pin)牌忠誠度。通(tong)常城鎮消費者(zhe)在(zai)選擇嬰(ying)幼(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)食(shi)(shi)品(pin)(pin)時將(jiang)產(chan)品(pin)(pin)質(zhi)量(liang)、品(pin)(pin)牌、營(ying)養成分、親(qin)(qin)友推薦(jian)作(zuo)為主(zhu)要參(can)考(kao)指標，產(chan)品(pin)(pin)價(jia)格(ge)次之;而在(zai)農村市場，消費者(zhe)卻仍然以(yi)價(jia)格(ge)為主(zhu)要衡(heng)量(liang)標準(zhun)。
目前(qian)國內嬰(ying)幼兒食品的銷售(shou)渠道主要(yao)分(fen)布在大(da)賣場(chang)、超(chao)市(shi)、便利店、母(mu)嬰(ying)專(zhuan)業店、網絡銷售(shou)等(deng)。其中超(chao)市(shi)和大(da)賣場(chang)是線下主要(yao)銷售(shou)渠道，而母(mu)嬰(ying)專(zhuan)業店以品牌(pai)齊(qi)全、消費者易于比較(jiao)、專(zhuan)業化(hua)運作等(deng)優(you)勢(shi)近年來發展(zhan)勢(shi)頭(tou)較(jiao)好，在全國范(fan)圍內日趨受到消費者歡迎(ying)。
嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)食(shi)品主要(yao)分(fen)為嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)和嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)輔(fu)食(shi)兩個(ge)類別(bie)。根(gen)據國家質檢總局、國家標準委對(dui)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)年齡分(fen)為四(si)類：嬰(ying)(ying)兒(er)(er)(er)(er)(0-6個(ge)月(yue)(yue))、較(jiao)大嬰(ying)(ying)兒(er)(er)(er)(er)(6-12個(ge)月(yue)(yue))和幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)(12-36個(ge)月(yue)(yue))。因此，我國嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)配(pei)方(fang)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)根(gen)據不同時(shi)期嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)所需(xu)營養(yang)成(cheng)分(fen)不同，將其分(fen)為初生(sheng)嬰(ying)(ying)兒(er)(er)(er)(er)(0-6個(ge)月(yue)(yue))配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)、較(jiao)大嬰(ying)(ying)兒(er)(er)(er)(er)(6-12個(ge)月(yue)(yue))配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)和幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)(12-36個(ge)月(yue)(yue))配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)以(yi)及特殊(shu)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)四(si)類。嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)配(pei)方(fang)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)是(shi)嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)母乳(ru)外最重(zhong)要(yao)的食(shi)品，以(yi)生(sheng)鮮(xian)乳(ru)、原料基粉(fen)(fen)、乳(ru)清粉(fen)(fen)等為主要(yao)原料，并適當添(tian)加微量(liang)元素(su)、維生(sheng)素(su)、氨基酸(suan)、植物油等，部(bu)分(fen)高端嬰(ying)(ying)幼(you)(you)(you)(you)兒(er)(er)(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)還(huan)會(hui)添(tian)加DHA、核(he)苷酸(suan)等，使之在營養(yang)成(cheng)分(fen)上最大程(cheng)度接近母乳(ru)。
嬰幼(you)兒(er)(er)輔助食品主要適用于6個(ge)月以(yi)后的(de)嬰兒(er)(er)食用，隨著嬰兒(er)(er)逐(zhu)漸成長，單純的(de)母乳和(he)嬰幼(you)兒(er)(er)配方奶粉已(yi)不能夠滿足嬰兒(er)(er)生(sheng)長發育的(de)需要，因此，嬰幼(you)兒(er)(er)營(ying)養米粉、葡萄(tao)糖、肉松、果汁、果泥(ni)、菜泥(ni)等半固(gu)體輔食添(tian)加(jia)逐(zhu)漸成為嬰兒(er)(er)父母的(de)首選，以(yi)保證(zheng)嬰幼(you)兒(er)(er)健康成長，近年(nian)來(lai)，也(ye)有消費者對嬰兒(er)(er)輔助食品的(de)需求也(ye)呈現不斷(duan)增加(jia)趨勢。
作(zuo)為(wei)食品(pin)行業(ye)(ye)的(de)(de)子行業(ye)(ye)，嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)食品(pin)行業(ye)(ye)的(de)(de)食品(pin)安全問(wen)題被(bei)稱為(wei)企業(ye)(ye)的(de)(de)生命(ming)線，一旦(dan)出現大規模食品(pin)安全問(wen)題，企業(ye)(ye)不但面臨倒閉(bi)風(feng)險，更需承(cheng)擔后續刑事(shi)責任風(feng)險。如(ru)2008年9月，全國范(fan)圍內(nei)有過萬(wan)名嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)患腎(shen)小管堵塞和腎(shen)結(jie)石(shi)等疾病，經檢查確認(ren)為(wei)服用河(he)北(bei)三(san)鹿(lu)集團(tuan)生產的(de)(de)三(san)鹿(lu)牌嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)奶粉，其中含有對嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)身體(ti)極大傷害(hai)的(de)(de)化學物質三(san)聚氰(qing)胺，隨后三(san)鹿(lu)集團(tuan)宣告破產，并由(you)三(san)元集團(tuan)收購(gou)。此次重大食品(pin)安全事(shi)件的(de)(de)社(she)會影響至今仍未散去，也為(wei)我國嬰(ying)(ying)幼兒(er)(er)食品(pin)行業(ye)(ye)的(de)(de)質量意識敲響了警鐘。
由(you)于對市場判斷(duan)不夠準確或行業(ye)(ye)競爭造成產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)滯銷，這是嬰幼兒食品(pin)(pin)(pin)(pin)企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展過程中遇(yu)到(dao)的(de)普遍問題，受食品(pin)(pin)(pin)(pin)保質期限制，存(cun)貨將帶來較大損失。因此，存(cun)貨規(gui)模(mo)的(de)控制和消化能(neng)力是PE對該(gai)行業(ye)(ye)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)重要考察(cha)指標;不斷(duan)提高產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)質量、增加(jia)研發投入、開拓銷售渠(qu)道也成為企(qi)(qi)業(ye)(ye)融資(zi)后的(de)普遍選擇。
國外授權左右國內童裝及玩具領域
上世(shi)紀80年代我國開始實行(xing)計劃生育(yu)政策以來(lai)，獨生子女家庭不斷增多，使(shi)(shi)得(de)目前我國出(chu)現(xian)四位祖(zu)父母(mu)和80后(hou)父母(mu)共同照顧一個(ge)小孩的(de)6+1家庭結構，家庭消費能力明顯增強(qiang)。與(yu)嬰幼兒(er)食品(pin)(pin)行(xing)業(ye)相比(bi)較(jiao)，童裝雖(sui)然沒有(you)食品(pin)(pin)那樣(yang)強(qiang)的(de)剛性(xing)需求(qiu)，但也在(zai)整個(ge)嬰童行(xing)業(ye)中占據比(bi)較(jiao)重要的(de)市場份(fen)額。由于兒(er)童發育(yu)成長(chang)很快，童裝穿著周(zhou)期(qi)較(jiao)短，通常為1年左(zuo)右(you)，這種行(xing)業(ye)特質使(shi)(shi)得(de)童裝市場在(zai)追求(qiu)產品(pin)(pin)質量成本(ben)提升(sheng)的(de)同時，卻面臨產品(pin)(pin)銷量平平、不能夠實現(xian)規模效應、盈利空間難(nan)以保障的(de)尷尬(ga)境地(di)。
國內(nei)市場中以(yi)小豬班納、巴(ba)拉巴(ba)拉(森馬公司旗下童(tong)裝品(pin)牌(pai))、派克蘭帝、金發拉比(bi)、博(bo)士蛙為代表的童(tong)裝企(qi)業(ye)雖然產(chan)品(pin)開(kai)發與營銷(xiao)較(jiao)為領先，卻沒(mei)有形(xing)成(cheng)行業(ye)內(nei)壟斷地(di)位，目(mu)前市場集中度仍然較(jiao)低，與外(wai)資品(pin)牌(pai)相比(bi)較(jiao)，產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)和(he)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)有待提升。部分本(ben)土童(tong)裝市場通過獲得全球(qiu)知名卡通、動漫人(ren)物形(xing)象(xiang)授權(quan)，在國內(nei)進行設計、生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售，授權(quan)到期時若出現(xian)續簽(qian)費用高昂或品(pin)牌(pai)停止獨家(jia)授權(quan)等情(qing)況，將對(dui)企(qi)業(ye)帶來(lai)嚴重影響。與此同(tong)時，2009年以(yi)來(lai)的服裝行業(ye)人(ren)力成(cheng)本(ben)上(shang)漲、工人(ren)流動頻繁等現(xian)象(xiang)，也導致童(tong)裝企(qi)業(ye)面臨交貨時間和(he)質(zhi)量(liang)無法保障的風(feng)險。
隨(sui)著玩(wan)(wan)具(ju)市場(chang)的(de)(de)迅速發(fa)展(zhan)，傳統的(de)(de)塑膠玩(wan)(wan)具(ju)、四驅車和遙控車、玩(wan)(wan)偶等在市場(chang)中已逐(zhu)漸失去競爭力(li)。在十六屆(jie)七(qi)中全會將文化產(chan)(chan)業(ye)定為支柱產(chan)(chan)業(ye)后，動漫(man)產(chan)(chan)業(ye)在國(guo)內迅速興(xing)起，國(guo)內玩(wan)(wan)具(ju)企業(ye)開始拓展(zhan)與國(guo)際大型玩(wan)(wan)具(ju)公司合作，開發(fa)動漫(man)人物、裝(zhuang)備、器械等產(chan)(chan)品，并以授權方式取得(de)國(guo)外動漫(man)形(xing)象(xiang)，增加玩(wan)(wan)具(ju)類型，并通過(guo)自(zi)主(zhu)發(fa)行動畫片(pian)等，形(xing)成產(chan)(chan)業(ye)運(yun)營(ying)與國(guo)內外動漫(man)形(xing)象(xiang)聯合創作的(de)(de)盈利模式，使國(guo)內玩(wan)(wan)具(ju)企業(ye)提升收入和市場(chang)份額(e)的(de)(de)同時，一定程度上也增強(qiang)了自(zi)主(zhu)研發(fa)能力(li)。但與童裝(zhuang)行業(ye)類似，該行業(ye)同樣面臨品牌(pai)及動漫(man)形(xing)象(xiang)使用(yong)權到期的(de)(de)風險(xian)。
VC/PE構看好行業發展前景
根據ChinaVenture投中集(ji)團(tuan)旗下金融(rong)數據產品CVSource統計(ji)(ji)顯示，2007年(nian)至今中國母(mu)(mu)嬰(ying)行(xing)(xing)業共有38筆(bi)VC/PE融(rong)資(zi)(zi)案例發生，涉及(ji)24家企(qi)業，累計(ji)(ji)披露融(rong)資(zi)(zi)規(gui)(gui)模(mo)達(da)33.12億元。2009年(nian)9月(yue)，復星普潤聯合凱雷集(ji)團(tuan)9.02億元注資(zi)(zi)中高端嬰(ying)幼兒配(pei)方奶粉(fen)企(qi)業雅士(shi)利(li)，成為近(jin)5年(nian)該行(xing)(xing)業私募融(rong)資(zi)(zi)規(gui)(gui)模(mo)最大(da)的一(yi)筆(bi)交(jiao)易;2009年(nian)7月(yue)，摯信資(zi)(zi)本(ben)1億元投資(zi)(zi)兒童服飾企(qi)業博士(shi)蛙，推(tui)動2009年(nian)該行(xing)(xing)業VC/PE融(rong)資(zi)(zi)規(gui)(gui)模(mo)創下紀(ji)錄。2012年(nian)至今，國內母(mu)(mu)嬰(ying)行(xing)(xing)業共完(wan)成3筆(bi)融(rong)資(zi)(zi)交(jiao)易，披露融(rong)資(zi)(zi)規(gui)(gui)模(mo)6.3億元。
此外，根據(ju)ChinaVenture投中集團統計(ji)，2007年至今共有(you)5家涉及(ji)母嬰領域互(hu)聯網(wang)及(ji)移(yi)動互(hu)聯網(wang)企(qi)業獲得(de)VC/PE融(rong)資，累計(ji)發生(sheng)融(rong)資交易(yi)(yi)7起，披露融(rong)資規(gui)模(mo)3.07億元。2010年12月，DCM以1.2億元注資兒童服裝電商平(ping)臺綠盒子，成為近五年來母嬰領域互(hu)聯網(wang)企(qi)業融(rong)資規(gui)模(mo)最大的一起交易(yi)(yi)。
隨著嬰童人口(kou)比重的(de)不(bu)斷加大(da)，嬰童行業各個分(fen)支的(de)細(xi)化，這也給眾多(duo)生產(chan)投資(zi)商帶(dai)來了無(wu)限(xian)商機，在80、90后這些個性(xing)爸(ba)媽的(de)眼里，個性(xing)和品質是他們消費的(de)需(xu)求所在，商家在選擇投資(zi)加盟(meng)項目的(de)時候(hou)要慎重考慮這些因(yin)素。
