近年(nian)來(lai)，國內(nei)各(ge)種新興賽(sai)事如小學生手球錦標(biao)賽(sai)、少(shao)年(nian)棒球聯賽(sai)、少(shao)年(nian)網球錦標(biao)賽(sai)、少(shao)年(nian)曲棍(gun)球錦標(biao)賽(sai)等迅速發展，吸引著廣大少(shao)年(nian)兒(er)童(tong)(tong)的(de)(de)(de)關(guan)注和參與，也帶(dai)動(dong)了他們(men)對于運(yun)(yun)動(dong)鞋等體育用品的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)。據(ju)兒(er)童(tong)(tong)消(xiao)費(fei)(fei)數據(ju)統計，目前兒(er)童(tong)(tong)消(xiao)費(fei)(fei)已占到(dao)家庭總支出的(de)(de)(de)30%左(zuo)右。其中(zhong)，少(shao)兒(er)運(yun)(yun)動(dong)用品是重要的(de)(de)(de)一項。在兒(er)童(tong)(tong)眼里，運(yun)(yun)動(dong)和玩具一樣，永(yong)遠是必不可缺的(de)(de)(de)物(wu)質和精神享受。相對于成人運(yun)(yun)動(dong)鞋的(de)(de)(de)日趨(qu)飽和，少(shao)兒(er)運(yun)(yun)動(dong)鞋市場正在迎(ying)來(lai)空(kong)前的(de)(de)(de)發展機遇。
不過(guo)，當(dang)前我國真正專(zhuan)業生(sheng)產運(yun)動童(tong)鞋(xie)(xie)的(de)企(qi)業數量較少，許(xu)多企(qi)業以成(cheng)人(ren)鞋(xie)(xie)理念設(she)計生(sheng)產童(tong)鞋(xie)(xie)，導致(zhi)相當(dang)一(yi)部(bu)分童(tong)鞋(xie)(xie)存在鞋(xie)(xie)底(di)硬(ying)厚、鞋(xie)(xie)跟過(guo)高等問(wen)題。專(zhuan)家認為，運(yun)動鞋(xie)(xie)的(de)功能關系(xi)到對兒童(tong)運(yun)動健(jian)康的(de)基本防(fang)護，如減震、防(fang)滑性及平衡性等，企(qi)業應該針對兒童(tong)腳部(bu)生(sheng)理特征及運(yun)動特性去專(zhuan)門(men)研(yan)究與設(she)計運(yun)動童(tong)鞋(xie)(xie)的(de)功能。
國內一些優秀的(de)(de)鞋(xie)企已經在這方面作出(chu)積(ji)極(ji)努(nu)力(li)(li)。如(ru)浙江必(bi)克(ke)體(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)有限公司旗下的(de)(de)“中國少(shao)(shao)年兒童(tong)勵(li)志第(di)一品(pin)(pin)(pin)牌(pai)”奇(qi)克(ke)，專(zhuan)(zhuan)門針(zhen)對少(shao)(shao)兒體(ti)育運動開發專(zhuan)(zhuan)業(ye)網(wang)跑鞋(xie)、專(zhuan)(zhuan)業(ye)籃球鞋(xie)、專(zhuan)(zhuan)業(ye)網(wang)球鞋(xie)等產(chan)品(pin)(pin)(pin)，在產(chan)品(pin)(pin)(pin)結構、產(chan)品(pin)(pin)(pin)功能及設計理念上更加(jia)注重少(shao)(shao)兒運動的(de)(de)特性。除此之外，李寧、安(an)踏、361°等成(cheng)人運動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)也(ye)相繼將專(zhuan)(zhuan)業(ye)運動精神(shen)延伸到(dao)童(tong)鞋(xie)領域。有專(zhuan)(zhuan)家認為，隨著新(xin)生力(li)(li)量(liang)的(de)(de)介入(ru)，國內少(shao)(shao)兒專(zhuan)(zhuan)業(ye)運動市場的(de)(de)潛(qian)力(li)(li)將加(jia)速(su)被挖掘出(chu)來，在童(tong)鞋(xie)市場細分不(bu)斷(duan)深化的(de)(de)情(qing)況下，專(zhuan)(zhuan)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)將更加(jia)凸顯市場競爭力(li)(li)，并成(cheng)為童(tong)鞋(xie)市場新(xin)勢力(li)(li)。
