童(tong)鞋成為一(yi)個(ge)單獨的(de)品(pin)類出(chu)現在(zai)市(shi)(shi)場上，一(yi)是國(guo)(guo)內(nei)鞋類市(shi)(shi)場競爭加劇(ju)促使(shi)企(qi)業對(dui)市(shi)(shi)場進一(yi)步細(xi)(xi)分，二是國(guo)(guo)內(nei)兒童(tong)消費逐(zhu)漸向個(ge)性(xing)化(hua)(hua)、品(pin)牌化(hua)(hua)方向發展(zhan)。這兩個(ge)因(yin)素所產生的(de)聯動效應使(shi)童(tong)鞋成為了整(zheng)個(ge)鞋類市(shi)(shi)場的(de)一(yi)個(ge)有效細(xi)(xi)分板(ban)塊。調查(cha)顯示，我國(guo)(guo)0—14歲童(tong)鞋的(de)市(shi)(shi)場規模在(zai)300億元左右。
中(zhong)國童(tong)鞋無品(pin)牌或(huo)品(pin)牌影響力太弱，是大(da)(da)(da)家公認(ren)的(de)現狀(zhuang)。對(dui)此，有業(ye)內(nei)人士分析(xi)稱(cheng)，對(dui)于(yu)目前(qian)的(de)童(tong)鞋行業(ye)來說，產品(pin)、周期、價格等占據(ju)了(le)很大(da)(da)(da)的(de)份(fen)額，但正因(yin)為大(da)(da)(da)家都在拼產品(pin)拼價格，就導致了(le)市場大(da)(da)(da)都只(zhi)停留(liu)在低(di)層(ceng)面(mian)的(de)競爭(zheng)，贏利空間又(you)不大(da)(da)(da)，企業(ye)發(fa)展壓力劇(ju)增。
雖然在(zai)國內(nei)也(ye)存在(zai)于(yu)一二類或三(san)四(si)類市(shi)場表現不俗的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，以(yi)及在(zai)各個區塊各領風騷(sao)的(de)(de)區域童(tong)鞋品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，但迄今為止，兒(er)童(tong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)集(ji)中度(du)仍不高(gao)，這就(jiu)為2012年國內(nei)兒(er)童(tong)用(yong)品(pin)(pin)(pin)市(shi)場的(de)(de)洗牌(pai)提供了(le)一個機會，同時也(ye)使(shi)得領袖品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)誕(dan)生成(cheng)為可能(neng)。
目(mu)前，童鞋企業的(de)(de)通(tong)路(lu)構成(cheng)逐漸向著專業化(hua)、時(shi)尚(shang)化(hua)和品(pin)牌(pai)化(hua)靠攏(long)，已經形(xing)成(cheng)了(le)集(ji)服裝批發零售終端、百貨商場(chang)店(dian)中店(dian)模式、專賣店(dian)和兒童生活館等多種通(tong)路(lu)形(xing)式為一體的(de)(de)綜合運營模式。這一方面是市場(chang)碎片化(hua)的(de)(de)必然結果，另一方面也(ye)顯示出童鞋企業對顧客體驗的(de)(de)關注。
如(ru)何來(lai)發(fa)展(zhan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，通過哪(na)些(xie)途(tu)徑(jing)來(lai)提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，這些(xie)都是目前童(tong)鞋企(qi)業面臨的(de)(de)(de)問題(ti)。近年(nian)來(lai)不少溫(wen)州(zhou)、泉州(zhou)童(tong)鞋企(qi)業在經營策略上紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)調整(zheng)方向(xiang)，更多的(de)(de)(de)童(tong)鞋企(qi)業籌劃(hua)走中高檔品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設的(de)(de)(de)道路(lu)，童(tong)鞋行業步(bu)入(ru)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)“快車道”。如(ru)企(qi)業進(jin)行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)整(zheng)改、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位變更、增加(jia)廣告投(tou)入(ru)、代言人推廣等(deng)。另一現象(xiang)是童(tong)鞋企(qi)業不約而同的(de)(de)(de)對于終(zhong)端進(jin)行升級培訓，包括(kuo)專賣店(dian)形象(xiang)改建(jian)、管理銷售技(ji)巧培訓等(deng)。此(ci)外在產(chan)品(pin)生(sheng)產(chan)上，有(you)不少泉州(zhou)童(tong)鞋企(qi)業推出兒(er)童(tong)服裝(zhuang)系列，以豐富(fu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)內涵(han)和滿(man)足專賣店(dian)建(jian)設需(xu)求，為(wei)迎(ying)接更加(jia)激烈的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭做提前準備。從市(shi)場(chang)反(fan)饋(kui)可以看(kan)到，國(guo)內品(pin)牌(pai)(pai)(pai)正(zheng)在向(xiang)國(guo)外品(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)起挑戰。
