近(jin)日，海(hai)爾(er)嬰(ying)(ying)兒家電(dian)在(zai)海(hai)爾(er)商(shang)城全球首發(fa)(fa)，并在(zai)24個小時內預訂量超過(guo)29551臺。而調查數據顯示，嬰(ying)(ying)幼(you)兒小家電(dian)細分行業的(de)總體(ti)市場份額有望在(zai)2014年(nian)(nian)突破(po)80億元。筆者走訪市內多家商(shang)超發(fa)(fa)現，嬰(ying)(ying)幼(you)兒小家電(dian)近(jin)幾(ji)年(nian)(nian)正成為(wei)各(ge)路商(shang)家的(de)全新(xin)掘金點。
“盡(jin)管市場(chang)龐大，但(dan)嬰(ying)幼兒小家電依舊面臨著行業標準缺失、質(zhi)量(liang)無法保證(zheng)等現實(shi)尷尬。”國(guo)務院發(fa)展研(yan)究中(zhong)心市場(chang)經濟研(yan)究所副(fu)主(zhu)任陸刃波(bo)表示。
現象 嬰幼兒小家電悄然興起
1月(yue)1日筆者走訪市內(nei)多家商超(chao)時發現，在各大小(xiao)家電銷售柜臺，嬰幼兒(er)小(xiao)家電的(de)銷售比例達到(dao)了10%以上(shang)。其中，蘇(su)寧、國美(mei)賣場(chang)內(nei)的(de)美(mei)的(de)和(he)九陽的(de)專柜上(shang)均特別擺(bai)放出了專供嬰幼兒(er)輔食使用(yong)的(de)豆漿(jiang)機。
有別于普通豆漿(jiang)機，嬰幼兒豆漿(jiang)機顯得更加小(xiao)巧精致，引(yin)來不少消(xiao)費(fei)者咨(zi)詢(xun)。而在位于楊家坪的大洋百貨嬰幼兒用品(pin)專(zhuan)賣(mai)店內，記者還(huan)看到專(zhuan)為嬰幼兒設計的溫奶器、蒸蛋機等其他類別的小(xiao)家電(dian)。
在國內某(mou)大型網上購物商場看到(dao)，在不少嬰(ying)(ying)幼兒(er)專(zhuan)賣網店內，包括奶瓶消毒鍋、嬰(ying)(ying)兒(er)理發器(qi)、嬰(ying)(ying)幼指甲刀、溫奶器(qi)、嬰(ying)(ying)兒(er)食物調理機等在內的(de)嬰(ying)(ying)幼兒(er)小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)均成(cheng)(cheng)為熱銷單(dan)品(pin)，單(dan)品(pin)月成(cheng)(cheng)交量(liang)普遍高(gao)于同類(lei)普通(tong)小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)。而無論是線上還(huan)是線下，嬰(ying)(ying)幼兒(er)小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)的(de)銷售價(jia)格比(bi)起普通(tong)同類(lei)小(xiao)家(jia)電(dian)(dian)都要高(gao)出大約100元(yuan)。
調查數據顯示(shi)，從2008年(nian)到(dao)2010年(nian)，嬰(ying)幼兒(er)小家電網(wang)購市場(chang)(chang)每年(nian)以兩倍速度遞增，近兩年(nian)增速保持在(zai)(zai)200%，行業的總體(ti)份額有望(wang)在(zai)(zai)2014年(nian)突破80億(yi)元。嬰(ying)幼兒(er)市場(chang)(chang)開(kai)始漸漸成為各大商家搶(qiang)食的“蛋糕”。
原因 大市場吸引商家布局
“嬰幼兒(er)小(xiao)家電的(de)興起，主要原因還(huan)在于近(jin)兩年(nian)，中國(guo)嬰幼兒(er)市場爆(bao)發出的(de)強大購買(mai)力。”陸(lu)刃波表(biao)示。
據(ju)美國知名咨(zi)詢公司弗若斯特(te)沙利文的分析(xi)報告顯示，2010年，中(zhong)國嬰(ying)幼(you)兒(er)服飾棉(mian)品(pin)和日(ri)用(yong)品(pin)市場總規模達(da)到了980億元人民(min)幣，與2005年相比，大約增長(chang)了一倍。預計到2015年，嬰(ying)幼(you)兒(er)產品(pin)的總體市場規模將達(da)到2279.8億元。
“去年(nian)適(shi)逢農歷壬辰龍年(nian)，"龍寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)"扎堆出生成為(wei)刺激嬰(ying)(ying)幼兒市場(chang)規模的另(ling)一大(da)助推(tui)劑。”陸刃(ren)波(bo)坦言，據公開資料(liao)顯示，龍年(nian)出生的嬰(ying)(ying)兒數量較往年(nian)增長(chang)了5%。“一方面是(shi)嬰(ying)(ying)幼兒產品的市場(chang)主(zhu)體(ti)在(zai)不(bu)斷擴大(da)，另(ling)一方面是(shi)不(bu)少家電(dian)商家掌握(wo)了父母對(dui)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)寵溺的心理。”
尷尬 關聯行業標準尚未出臺
盡管目前(qian)嬰(ying)幼(you)兒(er)家電發(fa)展形(xing)勢看似火爆，但(dan)依舊有不少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)不愿意全盤買單。“嬰(ying)幼(you)兒(er)小家電的產(chan)(chan)品質量、生產(chan)(chan)標準(zhun)都還不清楚。”一位正在蘇寧(ning)楊家坪店(dian)挑選小家電的消(xiao)費(fei)者(zhe)坦言。
事實上，調查發現目(mu)前有不少消費者表示，價格貴和沒有行業(ye)性的質量保(bao)證是他們(men)無法(fa)“下手”的主要(yao)原因。
據國美楊家坪店導(dao)購(gou)介紹，商(shang)場的(de)(de)嬰(ying)幼(you)兒(er)小家電比普通家電略貴。“其實(shi)不(bu)單(dan)是價格(ge)問(wen)題，現在商(shang)場賣的(de)(de)嬰(ying)幼(you)小家電大(da)品牌不(bu)多(duo)，安(an)全(quan)性無法保(bao)障，作(zuo)為商(shang)場方，我們也不(bu)敢大(da)量上架銷售。”該導(dao)購(gou)表示。
“縱觀整個(ge)國(guo)內嬰幼兒家(jia)電(dian)(dian)市場，目前(qian)尚沒有(you)國(guo)家(jia)強制性的行業標準(zhun)出(chu)臺。”陸(lu)刃波表示，究其原因，在(zai)于嬰幼兒小家(jia)電(dian)(dian)是(shi)近(jin)兩年才開(kai)始興起(qi)，之(zhi)前(qian)并沒有(you)出(chu)現過相(xiang)關(guan)產品(pin)，所以(yi)國(guo)家(jia)這(zhe)一塊的法律標準(zhun)相(xiang)對滯后。“正(zheng)是(shi)因為缺(que)乏統一的生(sheng)產標準(zhun)和定價(jia)標準(zhun)，導致這(zhe)類(lei)產品(pin)目前(qian)的價(jia)格和質(zhi)量普遍(bian)參差不齊。”他(ta)說
