隨著嬰童(tong)市(shi)場的(de)(de)迅速(su)發展(zhan)，我國的(de)(de)童(tong)鞋行(xing)業也得到了飛速(su)的(de)(de)發展(zhan)，但是相比其他嬰童(tong)行(xing)業來(lai)說(shuo)，我國的(de)(de)童(tong)鞋市(shi)場的(de)(de)發展(zhan)還是比較緩(huan)慢。那么我國的(de)(de)童(tong)鞋的(de)(de)現狀又(you)(you)是什么呢？童(tong)鞋企業又(you)(you)該怎么增強自己的(de)(de)競(jing)爭力呢？
中國(guo)童(tong)(tong)鞋無品(pin)牌或品(pin)牌影響力太弱(ruo)，是大家公認的現狀。對(dui)此(ci)，有業內(nei)人(ren)士分析稱，對(dui)于目前的童(tong)(tong)鞋行業來說(shuo)，產品(pin)、周期、價(jia)格等占(zhan)據(ju)了(le)很(hen)大的份(fen)額，但正因為大家都(dou)在(zai)拼(pin)產品(pin)拼(pin)價(jia)格，就導致了(le)市場大都(dou)只停留在(zai)低層面的競爭，贏利空間(jian)又不大，企業發展(zhan)壓力劇(ju)增(zeng)。
雖然(ran)在國內(nei)也存在于(yu)一二類(lei)或三四(si)類(lei)市(shi)場表現(xian)不(bu)俗的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，以及在各個區(qu)塊各領(ling)風騷的(de)區(qu)域童(tong)鞋品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，但迄(qi)今(jin)為(wei)(wei)止，兒(er)童(tong)用(yong)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)集中度仍不(bu)高，這就為(wei)(wei)2012年(nian)國內(nei)兒(er)童(tong)用(yong)品(pin)市(shi)場的(de)洗牌(pai)(pai)(pai)(pai)提供了一個機會，同時也使得領(ling)袖品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)誕生成為(wei)(wei)可能。
目前，童鞋(xie)企(qi)業(ye)(ye)的(de)通路構成(cheng)(cheng)逐(zhu)漸向著專(zhuan)業(ye)(ye)化、時尚化和(he)品牌(pai)化靠攏，已(yi)經形(xing)成(cheng)(cheng)了(le)集服(fu)裝批發零售終端、百貨商場(chang)店中店模式、專(zhuan)賣店和(he)兒童生活館等多種通路形(xing)式為一體的(de)綜合運營模式。這一方面是(shi)市場(chang)碎片化的(de)必然(ran)結果，另(ling)一方面也顯示出童鞋(xie)企(qi)業(ye)(ye)對顧客體驗的(de)關注。
如何來發展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，通過(guo)哪(na)些途徑(jing)來提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這些都是(shi)目前童(tong)鞋企(qi)業面(mian)臨的(de)問題。近年(nian)來不少(shao)溫州(zhou)、泉州(zhou)童(tong)鞋企(qi)業在經營策略上紛(fen)紛(fen)調(diao)整方向，更多的(de)童(tong)鞋企(qi)業籌劃(hua)走中(zhong)高檔品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設的(de)道路(lu)，童(tong)鞋行業步(bu)入了品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展的(de)“快車道”。如企(qi)業進(jin)行品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象整改、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位變更、增加廣告投(tou)入、代(dai)言人推廣等。
另一現象(xiang)是童鞋企業不(bu)約而(er)同的對于終端進行升級(ji)培訓(xun)，包括專(zhuan)賣(mai)店形象(xiang)改(gai)建(jian)、管(guan)理銷(xiao)售(shou)技巧(qiao)培訓(xun)等。此(ci)外(wai)在產品(pin)生產上，有不(bu)少泉州(zhou)童鞋企業推(tui)出(chu)兒童服裝系列，以豐(feng)富(fu)品(pin)牌內涵和滿足專(zhuan)賣(mai)店建(jian)設需(xu)求，為(wei)迎(ying)接更加(jia)激烈(lie)的市(shi)場競(jing)爭(zheng)做提(ti)前(qian)準備。從市(shi)場反饋可以看到，國內品(pin)牌正在向國外(wai)品(pin)牌發起挑戰。
在競爭(zheng)激烈的(de)今(jin)天，要想在童鞋市場上占(zhan)有一席之地(di)，就必須要加(jia)強自己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)影(ying)響力，以自己(ji)品(pin)牌(pai)的(de)影(ying)響力來迎接激烈的(de)市場競爭(zheng)。
