不久前，雀巢德國原裝進口的超級能恩系列嬰兒奶粉，被指以加贈量勺的名義變相提價，漲幅達10%；接著，新西蘭又發出官方聲明，限制非法出口奶粉，這使得新西蘭奶粉代購價普漲三成。你方“漲”罷我登場，最近，美贊臣、多美滋等洋品牌的提價潮也隨之而來。在洋奶粉的輪番喊漲的同時，11月6日，在國家質檢總局公布的新一批進口不合格食品中，有超過23噸洋奶粉因查出質量問題被禁止入境。
洋奶粉真的“貴得有道理”嗎？在洋貨的圍攻下，國貨又該如何突圍？
每季漲幅10%到15%
11月15日，筆者走訪了本市幾家超市和母嬰用品店看到，每家店洋奶粉種類都明顯多于國產奶粉，價格也普遍貴出1倍多，部分純原裝進口奶粉甚至超出將近3倍。在大沽南路一家母嬰用品店里，擺放了6個奶粉貨架，在售的15種奶粉中，洋奶粉占比超過8成，除了多美滋、雅培等知名度較高的品牌，還有不少標注著“荷蘭進口”的新面孔。價格方面，1、2、3段洋奶粉800克到1000克裝售價普遍在200元到500元左右。
筆者在采訪中注意到，正在本市各大賣場銷售的雀巢超級能恩嬰兒奶粉1、2、3段的包裝已由900克“瘦身”到了800克，但價格卻依然維持此前的351元、331元、299元。此外，美素、多美滋優階貝護等奶粉因換包裝而上調了20元至30元。
“這幾年，洋奶粉升級、換包裝、送贈品都是噱頭，其實就是變相漲價，而且漲價頻率越來越快，過去也就是半年一漲，現在幾乎是每季都漲一回，漲幅在10%到15%左右。”一家連鎖超市奶粉銷售人員透露，去年共漲了6次，今年到目前為止也已經接到5次調價通知。
雖然洋奶粉越貴越漲、越漲越貴，但不少銷售人員表示，洋奶粉的好人緣卻沒受絲毫影響。解放南路上一家超市的銷售人員告訴記者，洋奶粉的月銷量幾乎能高出國產奶粉2倍，部分國產品牌奶粉銷量甚至不及個別高端進口奶粉銷量的20%。對此，一些前來選購洋奶粉的消費者這樣解釋，“貴有貴的道理，產品質量有保障。”
質量與國貨相差不大
據了解，如今，中國已成為全球配方奶粉價格最高的國家之一，這除了與洋品牌自身在華高價位、高利潤的定價策略有關，流通環節過多也是重要原因。
事實上，洋奶粉在進入中國前并非奢侈品。目前，澳大利亞鮮奶零售價每公升約合1.03美元，價格低于瓶裝水。據業內人士介紹，這是由于在海外，奶粉從出廠到零售店，中間流通環節較少，然而洋奶粉要進入中國零售賣場，除了關稅、運輸費用，還要經過4個渠道。德國喜寶中國區總經銷商、廣州妥善生物科技有限公司副總裁黃小勇介紹，包括中國區總代理、省市級經銷商、區縣分銷商、終端門店，“算上這4個渠道需要的利潤，洋奶粉價格上浮50%也算合理，但近幾年原料成本下降、關稅下調，洋奶粉還比海外價格高出2到3倍，甚至更多，這就不正常了。”
那么，高價格是否對應高質量呢？著名奶業專家王丁棉表示，“洋品牌奶粉配方和國產奶粉并沒太大不同，即使奶源相對較好，也被運輸時間抵消了，整體質量與國產奶粉相差不大。”對此，記者在采訪中了解到，大多數消費者依然抱著對本土品牌不信任的心態，這不僅助長了洋品牌提價，還讓一些濫竽充數的假洋奶粉大行其道。據一位奶粉進口商透露，現在市面上銷售的新品牌洋奶粉，有的只是進口了國外原料奶粉，然后在國內或國外注冊一個洋名商標，就搖身一變成了進口奶粉，其實該品牌在其標注的原產地根本不存在。
中資企業聯手海外奶源
面對洋奶粉一路飆升的走勢，國產奶粉始終在尋找逆勢突圍的錦囊。記者了解到，11月1日，廣州安世乳業進出口有限公司宣布聯手澳大利亞AuscoPak公司，向中國內地市場引進澳大利亞原裝進口奶粉“澳咪娜”；與此同時，海王集團旗下的海王健康科技也計劃與韓國Pasteur公司合作推出一款新品；蒙牛集團也在積極與歐洲乳業巨頭Arla Foods(歐世)聯合打造丹麥原裝進口的歐世蒙牛奶粉。王丁棉介紹，目前，像這樣借力海外突圍國內市場的中資企業不下50個，并且還有70多家企業正在排隊申請商標注冊。“由于進口原料奶粉市場價格下跌，直接利用海外奶粉原料，不僅能降低企業成本，還能改善自身品牌形象。”王丁棉說。
除了貼(tie)牌生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)洋奶粉，中(zhong)(zhong)資(zi)企業還十分關注海(hai)外牧(mu)場資(zi)源。近日有(you)消息(xi)稱，上(shang)海(hai)鵬欣集團有(you)望在(zai)12月完(wan)成(cheng)對新(xin)西蘭(lan)16個牧(mu)場的整體收購(gou)(gou)，如(ru)果收購(gou)(gou)成(cheng)功，這將(jiang)是近年來(lai)(lai)中(zhong)(zhong)國企業最顯赫的一次牧(mu)場出海(hai)投(tou)資(zi)。中(zhong)(zhong)商(shang)流(liu)通(tong)生(sheng)(sheng)(sheng)產(chan)力促進中(zhong)(zhong)心乳業分析員宋亮曾認為，中(zhong)(zhong)資(zi)“洋奶粉”正在(zai)拓(tuo)展市場，未來(lai)(lai)將(jiang)可能(neng)對幾(ji)大外資(zi)品牌壟斷的格(ge)局產(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)沖擊。
重點提示：
奶(nai)業專家表示，“洋(yang)(yang)品牌(pai)(pai)(pai)奶(nai)粉配方和國產(chan)奶(nai)粉并(bing)沒(mei)太大不(bu)同，即使奶(nai)源相對較好，也被運輸時間抵消了(le)，整體(ti)質量與(yu)國產(chan)奶(nai)粉相差不(bu)大。”但大多數(shu)消費(fei)者依(yi)然(ran)抱著(zhu)對本(ben)土品牌(pai)(pai)(pai)不(bu)信任的(de)心態，這不(bu)僅助長了(le)洋(yang)(yang)品牌(pai)(pai)(pai)提價，還讓一些濫(lan)竽充數(shu)的(de)假洋(yang)(yang)奶(nai)粉大行其(qi)道。
