一(yi)直(zhi)以來，日化(hua)市(shi)場(chang)近年來一(yi)直(zhi)彌漫(man)著(zhu)濃濃的(de)“戰(zhan)爭(zheng)”硝煙，國(guo)外日化(hua)品牌占據著(zhu)強勢(shi)地位，國(guo)內(nei)本土品牌也絕不愿(yuan)一(yi)直(zhi)做市(shi)場(chang)的(de)配角(jiao)，日化(hua)市(shi)場(chang)爭(zheng)奪戰(zhan)愈演愈烈(lie)。2012年本土日化(hua)品牌都(dou)在以不同(tong)的(de)方式醞釀著(zhu)突圍之(zhi)路(lu)，青蛙(wa)王子真是其中的(de)主力軍(jun)。
據了解(jie)，青(qing)蛙(wa)(wa)王子(zi)的(de)復合年(nian)增長率一直保持(chi)著33.0%以上的(de)增長，在所有中(zhong)國的(de)國內(nei)品(pin)牌中(zhong)，按零售額計算，于護(hu)膚產(chan)品(pin)、沐浴(yu)洗發產(chan)品(pin)及口腔護(hu)理產(chan)品(pin)市場(chang)均(jun)擁有最大份額。一向低調潛(qian)行的(de)青(qing)蛙(wa)(wa)王子(zi)，近年(nian)來(lai)，不論在市場(chang)銷售還是(shi)品(pin)牌影響(xiang)均(jun)收獲(huo)突出。經過十多(duo)年(nian)在嬰童(tong)用品(pin)細(xi)分市場(chang)的(de)專注(zhu)磨(mo)練，昔日的(de)小王子(zi)，如今(jin)已(yi)經成為(wei)中(zhong)國兒童(tong)護(hu)理產(chan)品(pin)的(de)領先品(pin)牌。
品質永遠放在第一位，確保零產品質量投訴
青蛙(wa)王子(zi)品牌廣受好(hao)評與其(qi)出色的(de)產(chan)品品質(zhi)是(shi)分(fen)不開的(de)。青蛙(wa)王子(zi)非常注重產(chan)品的(de)質(zhi)素及安全，于整個生(sheng)(sheng)產(chan)流程中實施(shi)嚴格的(de)品質(zhi)控制(zhi)措施(shi)，率先在國(guo)內(nei)日(ri)化(hua)行業導(dao)入(ru)國(guo)際(ji)領先的(de)化(hua)妝品良好(hao)生(sheng)(sheng)產(chan)規范，即GMPC(全稱為(wei) Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products)。
為進(jin)一步加強(qiang)研(yan)發(fa)實力，2011年(nian)9月(yue)在上海(hai)建設(she)具(ju)備(bei)(bei)先進(jin)測(ce)試設(she)備(bei)(bei)的新(xin)研(yan)發(fa)中(zhong)心，并聘請(qing)新(xin)技術專家(jia)以提(ti)(ti)升(sheng)嬰兒及兒童護理產品的研(yan)發(fa)實力，此外，今年(nian)還會繼續增加研(yan)發(fa)活(huo)動資金，并加強(qiang)與國內(nei)大(da)學(xue)的合作。現在已與華南理工大(da)學(xue)簽訂產品開(kai)發(fa)合作協議，以提(ti)(ti)升(sheng)防腐劑(ji)配方，從(cong)而提(ti)(ti)升(sheng)產品安全。
由于產(chan)(chan)(chan)品技術研發實力進(jin)(jin)一(yi)步提(ti)(ti)高，將(jiang)通過設計及開發更(geng)多切合消(xiao)費者需求的(de)(de)新產(chan)(chan)(chan)品，進(jin)(jin)一(yi)步鞏固青蛙王子(zi)在(zai)兒童個人(ren)護理(li)第一(yi)品牌的(de)(de)地(di)位，同(tong)時進(jin)(jin)一(yi)步擴大市場份額(e)。在(zai)產(chan)(chan)(chan)能方(fang)面，總投(tou)資逾3億(yi)元人(ren)民幣，位于福建的(de)(de)二、三期新廠房將(jiang)在(zai)2013年第3季度投(tou)產(chan)(chan)(chan)，隨著新廠房投(tou)產(chan)(chan)(chan)使用，也將(jiang)會引進(jin)(jin)更(geng)多更(geng)先進(jin)(jin)的(de)(de)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)線設置，不斷提(ti)(ti)升產(chan)(chan)(chan)品品質，并進(jin)(jin)一(yi)步突出規模效應，降低生(sheng)產(chan)(chan)(chan)成本及有力保障銷(xiao)量(liang)的(de)(de)快(kuai)速增(zeng)長需求。
成功上市、陳慧琳代言，品牌再登新高度
青(qing)(qing)蛙(wa)王子是國(guo)內專注(zhu)于(yu)嬰(ying)童(tong)個人(ren)(ren)護理用品(pin)的龍(long)頭品(pin)牌，2011年7月于(yu)香(xiang)港聯交所上(shang)市，標志企業發展達到全新(xin)的階段(duan)。青(qing)(qing)蛙(wa)王子1998年進入(ru)兒童(tong)護理產品(pin)領(ling)域，始(shi)終(zhong)秉承“專心致意，兒童(tong)護理”的宗(zong)旨，為其成為中國(guo)嬰(ying)童(tong)個人(ren)(ren)護理用品(pin)領(ling)域的領(ling)軍品(pin)牌奠定了堅實的基礎。在香(xiang)港聯交所成功上(shang)市不久，青(qing)(qing)蛙(wa)王子還以七(qi)位(wei)數簽下亞洲巨星陳慧琳(lin)(Kelly)擔任品(pin)牌的全新(xin)形象(xiang)代言人(ren)(ren)。
“陳慧(hui)(hui)琳(lin)(lin)愛心媽(ma)媽(ma)的(de)形(xing)象深(shen)(shen)入民心，正因如此，青(qing)蛙王子經過深(shen)(shen)思熟慮(lv)后，決定花巨資與陳慧(hui)(hui)琳(lin)(lin)合作的(de)主要原因，”青(qing)蛙王子董(dong)事長李(li)振輝表示(shi)，“本次與陳慧(hui)(hui)琳(lin)(lin)合作，不(bu)僅想借助陳慧(hui)(hui)琳(lin)(lin)的(de)親和媽(ma)媽(ma)形(xing)象進一步(bu)吸引家長群體，更想借助陳慧(hui)(hui)琳(lin)(lin)巨星影響力，將專注、正確呵護兒(er)童的(de)理念與方法傳遞給消費者。”青(qing)蛙王子不(bu)僅以(yi)其(qi)健康、活潑、富有靈性的(de)卡通形(xing)象，獲(huo)得(de)(de)了(le)小朋友們的(de)青(qing)睞(lai)，更以(yi)其(qi)天然、溫和、優質(zhi)的(de)品(pin)牌(pai)印象深(shen)(shen)入人心，獲(huo)得(de)(de)了(le)廣(guang)大媽(ma)媽(ma)的(de)認可和信賴。
立體化營銷推廣，品牌影響力進一步騰飛
品(pin)牌的(de)崛起需要精耕細作的(de)渠(qu)(qu)道建設。任何(he)一個優秀的(de)品(pin)牌必須通過(guo)有(you)(you)效(xiao)的(de)渠(qu)(qu)道，才(cai)能把產品(pin)和(he)品(pin)牌理念(nian)傳遞(di)出(chu)去，和(he)消費(fei)者形(xing)成充分互(hu)動，有(you)(you)效(xiao)培養(yang)消費(fei)群體的(de)忠誠度(du)。從全國(guo)(guo)性渠(qu)(qu)道布局(ju)到(dao)提(ti)升渠(qu)(qu)道結(jie)構，從穩固(gu)二三(san)四(si)線市(shi)(shi)場到(dao)向(xiang)一線市(shi)(shi)場的(de)KA店展開攻勢，青蛙王(wang)子現有(you)(you)銷(xiao)售網絡(luo)已(yi)有(you)(you)185名分銷(xiao)商(shang)(shang)，透過(guo)這層分銷(xiao)商(shang)(shang)將產品(pin)分銷(xiao)至(zhi)大型超(chao)市(shi)(shi)、超(chao)市(shi)(shi)、母嬰產品(pin)專(zhuan)營店及便(bian)利店等(deng)不同類(lei)型的(de)零(ling)售店，網絡(luo)遍布中國(guo)(guo)各省(sheng)份、自治區及直轄市(shi)(shi)。
為進一(yi)步(bu)提(ti)高北京及(ji)(ji)上海(hai)等一(yi)線城市(shi)(shi)以及(ji)(ji)廣東、江蘇及(ji)(ji)浙江等沿(yan)海(hai)地區市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)滲(shen)透(tou)率，進一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)和優(you)化渠道結構，促進品(pin)牌發(fa)展提(ti)速，鞏(gong)固(gu)主(zhu)流消費市(shi)(shi)場(chang)，制定了一(yi)整套的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)策略來(lai)提(ti)高分銷(xiao)(xiao)商的(de)(de)效率，進一(yi)步(bu)加強及(ji)(ji)完善(shan)在二(er)線、三線及(ji)(ji)四線城市(shi)(shi)現有(you)的(de)(de)銷(xiao)(xiao)售網絡。
與深(shen)耕與優化(hua)(hua)渠(qu)道(dao)同步，2012年還將在繼續(xu)深(shen)化(hua)(hua)文化(hua)(hua)跨界營(ying)銷(xiao)的同時試水新媒(mei)體(ti)(ti)營(ying)銷(xiao)。新媒(mei)體(ti)(ti)時代，網絡(luo)改(gai)變了(le)傳統媒(mei)體(ti)(ti)單(dan)向傳播(bo)的桎梏。對于依賴傳統媒(mei)體(ti)(ti)廣告促進銷(xiao)售的日化(hua)(hua)企(qi)業來說(shuo)，無疑(yi)又增加了(le)一個新的、更為理想的營(ying)銷(xiao)平臺。
夢想從未止步，青蛙帝國宏圖大展
眾所周知，日化行業(ye)顯著特點是跨國企業(ye)強(qiang)勢當道，掌握絕(jue)對(dui)行業(ye)話語(yu)權，民族品(pin)(pin)(pin)牌突(tu)圍(wei)顯得尤為(wei)重(zhong)要，而優秀品(pin)(pin)(pin)質、持(chi)續創新(xin)、品(pin)(pin)(pin)牌傳播等也就(jiu)成為(wei)企業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌建設的重(zhong)中之重(zhong)。
近(jin)年來動作頻頻的青蛙(wa)王(wang)子，從新(xin)廠房啟(qi)動、香港和上海辦事(shi)處的成立，從成功在香港聯合(he)交易所主板上市到(dao)啟(qi)用陳慧琳作為產品形象(xiang)(xiang)代言人，正(zheng)一步步地實現自己的夢想藍圖(tu)，通過優質(zhi)的產品質(zhi)量、眾多的市場新(xin)舉措及卓越的品牌(pai)服務，青蛙(wa)王(wang)子期待能為中(zhong)國兒(er)童帶去更多的呵(he)護(hu)，以中(zhong)國兒(er)童護(hu)理第一品牌(pai)的形象(xiang)(xiang)走向(xiang)世界(jie)。
