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南都(dou)訊 記者梅雪(xue)卿 互聯(lian)網時代，實體店是否會(hui)消亡？昨日在廣(guang)州(zhou)召開的一場(chang)論壇上(shang)，廣(guang)東省孕嬰童(tong)用品協會(hui)負責(ze)人直言：“電商是大的趨(qu)勢，但(dan)實(shi)體店也不會消(xiao)亡(wang)。”該(gai)負責人坦言，互(hu)聯網思維不能“大躍進”，并(bing)提(ti)醒行業企業稱：“當(dang)一(yi)種業態尚未成熟，企業不能孤注一(yi)擲。”
差異化發展應對行業產能過剩
昨日下午，中國(guo)孕嬰(ying)童健康(kang)產(chan)業高峰論(lun)壇在廣州(zhou)召開，來(lai)自全國(guo)近百家孕嬰(ying)童企業匯聚一堂。廣東(dong)省(sheng)孕嬰(ying)童用品協會會長陳新華在主題發言中直言，行業的盲目發展導致了產能過剩，產生了“行業快速發展，但很多企業賺(zhuan)不到錢”的現象。
“行業(ye)排名前十(shi)的品牌(pai)集(ji)中度(du)不斷提升(sheng)，留給(gei)后進(jin)品牌(pai)的發展空間越來越小，但新品牌(pai)又(you)在(zai)不斷增加，市(shi)場不斷被瓜分。”陳新華坦(tan)言，過去十年(nian)是(shi)產(chan)業(ye)發展最快的十年(nian)，涌現了數以萬計的品(pin)牌。以奶(nai)粉盒紙尿(niao)褲為(wei)例(li)，大(da)多數品牌都是近五年涌現的，而且以代工居多。
面對競(jing)爭日益加劇(ju)的行(xing)業(ye)，企(qi)業(ye)應該(gai)如何應對？陳新華支招道：“在產能(neng)過(guo)剩時，差異(yi)(yi)化(hua)(hua)更為重要(yao)，不只(zhi)是(shi)概念、品質的(de)差異(yi)(yi)化(hua)(hua)，還(huan)可以(yi)是(shi)文化(hua)(hua)、地(di)域的(de)差異(yi)(yi)化(hua)(hua)。”她(ta)舉(ju)例稱，國內進口奶粉對以新西蘭、澳(ao)大利亞的(de)為主，但有(you)一(yi)家國內企業引進了法國奶粉，通過這一(yi)差異化手(shou)段取得了市場和消費者(zhe)的(de)認可。
有企業盲目投入互聯網而破產
“互聯網+”成為近段時間來的熱詞，面對互聯(lian)網(wang)的快速發(fa)展，很多(duo)企業(ye)選擇全面轉向互聯(lian)網(wang)。昨(zuo)日的論壇上(shang)，陳(chen)新華特(te)別指出，相關報告顯示(shi)，中國孕嬰童(tong)行業(ye)去年的消(xiao)費額(e)巨大，讓很多(duo)人雄心(xin)勃勃，希望(wang)“走(zou)捷徑、賺快錢”。
“現如今是(shi)互聯網時代，B2B、微商等模式(shi)大量涌現，有(you)些企業將大量資金投入尚(shang)未成熟的這(zhe)一領域(yu)，而忽略(lve)了原有(you)的渠道，使(shi)得原有(you)渠道走下坡(po)路，這(zhe)很可能(neng)撿了芝麻丟了西瓜(gua)。”陳新華舉例稱，有一家廣東知(zhi)名的孕嬰童企業，因把(ba)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)投入(ru)網絡(luo)渠道，渠道商(shang)恐(kong)慌(huang)，資(zi)金(jin)鏈斷裂，導致(zhi)企業無法(fa)經營下去(qu)。
“電商是(shi)大(da)的趨勢，實體(ti)店(dian)也不會消(xiao)亡(wang)。一定(ding)是(shi)線上(shang)與線下地聯動，O2O才(cai)是(shi)潮(chao)流趨勢。”陳(chen)新(xin)華認為，當(dang)一(yi)種業(ye)態尚未成熟，企業(ye)不能孤(gu)注一(yi)擲，但可以做一(yi)些探索性(xing)的嘗試，為未來練兵。“健康(kang)的生態，一(yi)定是要可持續性的，行業(ye)企業(ye)要學會多條腿(tui)走路。”
