Ø 品牌的理念
把(ba)綠色的(de)(de)種子播撒在孩子的(de)(de)心(xin)里(li)
Ø 品牌的設計理念
“拉比”品(pin)牌以古(gu)羅馬文(wen)化(hua)(hua)和意(yi)大利浪漫情懷(huai)為文(wen)化(hua)(hua)底蘊，著力(li)營造真實，舒適的文(wen)化(hua)(hua)藝術生活方式。
Ø 品牌產(chan)品的(de)戰略目標
做(zuo)精、做(zuo)專、做(zuo)透，確保每款(kuan)服飾用品(pin)的(de)設(she)計和面料均以嬰兒的(de)舒適安全為主(zhu)，包含(han)著(zhu)愛心和關懷，形成科學育(yu)兒，健康環保的(de)領先主(zhu)題概(gai)念，推(tui)行ISO9001，2000國(guo)際質量(liang)管理認證體系，爭(zheng)創世(shi)界(jie)知名(ming)品(pin)牌(pai)。
Ø 品牌的(de)定位及系列組合
一、產品系列規劃
1、嬰兒(er)用品系(xi)列（居家、外出）
2、外出服系列
3、孕婦用品系列
4、禮品系列
5、塑料制品系列
6、玩具制品系列
7、車床制品系列
8、鞋襪制品系列
9、紙制品系列
10、洗護用品系列
二、對象年齡
1、嬰(ying)幼兒：0-1歲
2、嬰童：1-5歲
三、性別
1、男嬰童：55%
2、嬰童：45%
四、價格帶
1、高(gao)價位：260.00元以上20%
2、中價(jia)位：100.00元以上50%
3、低價位：30.00元以上30%
五、品牌企劃
1、消費群體：有較高素養，中(zhong)高收(shou)入(ru)的(de)年輕(qing)媽咪，白領(ling)階層。
2、品(pin)牌通路：國內最具(ju)實力的一級(ji)(ji)百貨商(shang)場專柜-70%省級(ji)(ji)、地級(ji)(ji)城市步行商(shang)業街專賣店30%
3、產品結構：
內衣(yi)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)17%；外出服(fu)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)30%；床上用(yong)(yong)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)12%；穿戴用(yong)(yong)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)12%；鞋(xie)襪系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)5%；禮(li)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)10%；玩具系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)2%；塑料用(yong)(yong)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)5%；童車床系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)3%；孕婦用(yong)(yong)品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)2%；紙制品(pin)系(xi)(xi)列(lie)(lie)(lie)2%。
六、流行度感：
1、基礎產品：60%
2、新穎產品：40%
七、產品主題色彩：
卡(ka)其、灰綠、橙紅、杏色、寶石綠、深(shen)咖啡紅。
Ø 品(pin)牌的營(ying)銷戰略
“拉比(bi)”品(pin)牌(pai)經(jing)過(guo)五年的市場運營，在(zai)全(quan)國各大中城(cheng)市的A、B級百貨公司(si)已擁有600多家連鎖加盟店，銷(xiao)售額在(zai)同行(xing)業(ye)均名列前(qian)茅，且“拉比(bi)”品(pin)牌(pai)已成功地推向香港、俄羅(luo)斯、中東等國外市場。
2006年，“拉比”將界定(ding)為品牌升級年：強化(hua)(hua)品牌管理和(he)提升各項(xiang)工作。在(zai)(zai)市(shi)(shi)場推(tui)廣方(fang)面，沿著已制定(ding)的(de)(de)全(quan)國(guo)市(shi)(shi)場戰略全(quan)局計劃，豐富和(he)完善調(diao)整(zheng)全(quan)國(guo)營銷(xiao)網絡，形(xing)成層次豐富和(he)強有力的(de)(de)終端銷(xiao)售通路：抓(zhua)重點(dian)市(shi)(shi)場和(he)樣板(ban)市(shi)(shi)場，形(xing)成戰略市(shi)(shi)場和(he)重點(dian)市(shi)(shi)場的(de)(de)標準(zhun)化(hua)(hua)和(he)規范化(hua)(hua)建(jian)設。在(zai)(zai)終端店鋪建(jian)設方(fang)面，推(tui)行標準(zhun)化(hua)(hua)、
規范化和(he)統一化的管(guan)理，建設零售終端(duan)的“4S”店，加強終端(duan)店鋪陳列管(guan)理，繼續提升單店的銷售業(ye)績，力爭在同類競爭品(pin)牌中保持領先(xian)水平。此外(wai)，繼續引(yin)進專(zhuan)業(ye)營銷和(he)配套(tao)職(zhi)能部門人(ren)才，推行(xing)績效考(kao)核管(guan)理制度，通過員工(gong)培訓(xun)提升專(zhuan)業(ye)
知識，實行標準化、制度(du)化的(de)(de)管理(li)；同時優化ERP物流管理(li)軟件，建設終端店鋪POX系統，以(yi)提高(gao)產品信息的(de)(de)快(kuai)速(su)收集和反應能力。
公司名稱： 金發拉比婦嬰童用品股份有限公司
所在地區： 廣東省-汕頭市
聯 系 人： 拉比秘書處
電 話： 0754-82528185
傳 真： 0754-82535212
電子郵箱： 976472221@qq.com
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